Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow Интернет-маркетинг

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Контрольные вопросы

  • 1. Как называется баннер, который по технологии использования имеет в своем составе Flash- или JavaScript-анимацию с элементами взаимодействия с пользователем и может быть представлен в виде игры, теста или анкеты?
  • 2. Какой размер в пикселях имеет микрополоса и баннер «широкий небоскреб»?
  • 3. Каковы основные минимальные требования к созданию баннера?
  • 4. Перечислите и поясните содержание пяти основных свойств качественного баннера.
  • 5. Что представляет собой таргетинг и какова основная цель его использования?
  • 6. Перечислите и кратко охарактеризуйте наиболее часто используемые на практике виды таргетинга.
  • 7. Что общего и в чем разница между таргетингом и ретаргетингом?
  • 8. Какое название имеет модель ценообразования, при которой цена устанавливается за 1000 показов баннеров?
  • 9. В чем состоит принцип ценообразования в баннерной рекламе Cost Per Click (CPC) и Pay Per Click (РРС)?
  • 10. Если цена устанавливается за один день (месяц) показа баннера на рекламной площадке, то как принято именовать данную модель ценообразования?
  • 11. Перечислите и поясните содержание основных показателей, используемых для оценки эффективности баннерной рекламы?
  • 12. Что представляет собой RTB-технология интернет-рекламы? Охарактеризуйте основной механизм ее функционирования.
  • 13. Какое название имеет технологическая платформа, которая представляет интересы рекламодателя в экосистеме RTB? Какова основная задача данного элемента технологии RTB?
  • 14. В чем принципиальная разница между технологическими платформами Sell Side и Demand Side? Имеется ли у данных решений собственный интерфейс?
  • 15. Что представляют собой такие понятия, как Ad Network, Ad Exchange, Data Suppliers и Data Management Platform ? Какие основные задачи решают указанные основные элементы RTB-технологии интернет- рекламы?
  • 16. Что представляет собой и каковы особенности размещения контекстной рекламы в интернете?
  • 17. Какова основная цель проведения аудита контекстной рекламы?
  • 18. Каковы основные направления проведения анализа контекстной рекламы?

Практические задания

  • 1. Зарегистрируйтесь в сервисах wordstat.yandex.ru (общий доступ к сервисам Яндекса) и seopult.ru
  • 2. Познакомьтесь с назначением и интерфейсом данных сервисов.
  • 3. Составьте сематическое ядро (перечень ключевых запросов) для определенного сайта или вашего бизнеса.
  • 4. Результат составления семантического ядра представить в виде файла xls (MS Excel) - перечень выбранных ключевых фраз с оценкой частотности каждой фразы по WordStat. Должно быть 50 или более ключевых запросов.
  • 5. С учетом сематического ядра подобрать слова и позиции размещения и оценить месячную рекламную кампанию в Яндекс.Директ (https://direct.yandex.ru/). Оценку месячного бюджета сделать с помощью сервиса «Оценка бюджета рекламной кампании» Яндекс.Директ. План рекламной кампании (сроки, регион, выбранные ключевые слова для показа объявлений, оценку затрат, CTR и т.п.) представить в виде документа (docx).
 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>