Полная версия

Главная arrow Маркетинг

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Контрольные вопросы

  • 1. В чем суть и назначение маркетинговых исследований? Каковы их основные цели и задачи?
  • 2. Приведите основные направления маркетинговых исследований и примеры их практической реализации.
  • 3. Представьте развернутую классификацию маркетинговых исследований.
  • 4. Каковы основные этапы и процедуры процесса маркетингового исследования?
  • 5. В чем разница между первичной и вторичной маркетинговой информацией? Приведите примеры.
  • 6. Что представляют собой выборочные исследования и каков общий порядок формирования генеральной совокупности?
  • 7. Перечислите основные виды статистического анализа данных в маркетинговых исследованиях, определите суть каждого из них.
  • 8. Перечислите и дайте общую характеристику основным методам прогнозирования в маркетинговых исследованиях.
  • 9. Что представляет собой объем рынка и какова цель его определения?
  • 10. Какова разница между такими дефинициями, как «объем рынка» и «емкость рынка»?
  • 11. Перечислите основные методы оценки объема рынка, раскройте сущность любых трех из них.
  • 12. Что представляют собой косвенные методы оценки объема рынка, и в каких случаях использование их на практике является единственно возможным? Приведите примеры.
  • 13. Какое место в современном интернет-маркетинге занимают системы веб-аналитики? Перечислите и кратко опишите наиболее известные из них.
  • 14. Что представляет собой конверсия и каков способ ее расчета?
  • 15. Что представляет собой трафик и каковы его основные источники?
  • 16. Дайте развернутое определение понятию «семантическое ядро». Каковы основные методы его составления?
  • 17. Что представляет собой автоматизированная рекламная система SeoPult? Определите основные методы составления семантического ядра с ее помощью.

Практические задания

I. В соответствии с бизнес-идеей, сформулированной в рамках первого задания главы 1, определите, каких данных вам недостаточно для принятия решений по продукту и его цене, и какие из этих данных вы сможете получить путем интернет-опроса потенциальных потребителей (покупателей) товара.

II. Составьте анкету для опроса потенциальных потребителей с помощью Google Forms (Google Формы).

III. Определите, каким образом можно выйти на потенциальных потребителей и привлечь их к участию в опросе.

IV. Проведите тестовый опрос нескольких потенциальных потребителей (выборки с количеством 500 и более человек делать не требуется, для практического задания достаточно опросить 5-10 человек).

V. Познакомьтесь с возможностями и интерфейсом системы вебаналитики Яндекс.Метрика. Проведите краткий анализ посещаемости любого сайта с помощью данной системы, включая исследование:

  • - динамики визитов за 2017 год;
  • - структуры посетителей за 2017 год по городам;
  • - интересов аудитории (посетителей);
  • - источников трафика за февраль месяц;
  • -популярных ключевых запросов из поисковых систем (ТОП-10) за месяц.

Например, статистику посещаемости личного сайта одного из авторов данного учебного пособия Катаева А.В. (http://kataev.ru) можно найти в системе Яндекс.Метрика, пройдя по ссылке:

https ://metrika.yandex.ru/dashboard?id=32557185

 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>