Полная версия

Главная arrow Прочие arrow Актуальные направления научных исследований XXI века: теория и практика: Сборник научных трудов по материалам международной заочной научно-практической конференции, 2015, №4, (15-2) -

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

СВЯЗЬ МАРКЕТИНГА ТЕРРИТОРИЙ И ИНСТИТУЦИОНАЛЬНЫХ ИЗМЕНЕНИЙ В СФЕРЕ «ЗЕЛЕНЫХ ИННОВАЦИЙ» В СОВРЕМЕННОЙ ЭКОНОМИКЕ

CONNECTION BETWEEN TERRITORIAL MARKETING AND INSTITUTIONAL CHANGES IN THE SPHERE OF "GREEN INNOVATION" IN THE MODERN ECONOMY

Дубова Ю.И., к.э.н., доцент ФГБОУ В ПО «Волгоградский государственный технический университет» г. Волгоград, Россия DOI: 10Л2737/14132

Аннотация: раскрыта новая сущность маркетинга территорий как понятия, отражающего институциональные изменения современной экономики - учитывая усиление роли институтов в современном обществе, маркетинг территорий может выступать как катализатор институциональных изменений в сфере «зеленых инноваций» и соответственно служить интересам государства и общества.

Summary: the new essence of territorial marketing is disclosed as a concept that reflects the institutional changes of the modem economy - taking into account the strengthening of the role of institutions in modem society, territorial marketing can act as a catalyst for institutional change in the field of -green innovations” and thus serve the interests of the state and

Ключевые слова: маркетинг территории, институциональные изменения, современная экономика, «зеленые инновации».

Keywords: territorial marketing, institutional changes, the modem economy, -green innovation”.

На протяжении всей истории экономических систем смену экономического менталитета общества отражали некие контрастные институциональные изменения. На современном этапе отношение к территориальному маркетингу, в частности, и продвижению регионов в общем также является показателем развития серьезных институциональных изменения. Для того чтобы понять каким образом это происходит, необходимо ясно понимать, что представляют собой данные изменения и как они осуществлялись в историческом контексте [1].

Для эффективной деятельности в условиях рыночной экономики либеральность заключения контрактов имеет определяющее значение. Отход от принципов свободы выбора контрагента для заключения контракта к принудительному принципу, является причиной усложнения института контрактации, что снижает эффективность работы самого института и обмена. Сегодня в России в хозяйственной практике часто наблюдается именно второй принцип. Это подтверждают, например, многочисленные запреты региональных властей на вывоз и реализацию сельскохозяйственной или иной продукции за рамками своего региона. Ограничения территориального маркетинга в данном случае, ясно показывают институциональные изменения в региональной экономике.

Льготы затрудняют работу основного информационного и распределяющего механизма рыночной экономики - системы установления цен. Под влиянием преференций ресурсы в экономике распределяются на основе неадекватных ценовых ориентиров, что провоцирует различного рода перекосы в организации системы хозяйства, и это приводит к перепроизводству одних благ и дефициту других. Необоснованные льготы нарушают мотивацию экономической деятельности субъектов рынка. Они формируют институты квазирыночного поведения. Преференции властей, основанные на личной выгоде, порождают злоупотребления в бюрократической системе, в вопросах распределения благ, коррупцию [2].

Такая ситуация приводит к формированию своеобразного рынка преференций, что обусловливает создание условий, в которых льготы будут доступны не по-настоящему нуждающимся в них участникам рынка, а напротив, лицам с высоким доходом, имеющим доступ к информации и государственным органам. В большинстве случаев предоставление преференций не способствует решению проблемы, а усугубляет ее.

Для реализации территориального маркетинга крайне важно умение распоряжаться и использовать имеющиеся в регионе ресурсы. При этом современный маркетинг территорий говорит о том, что процесс данного использования должен обязательно укладываться в существующую в регионе модель институциональной системы.

Таким образом, маркетинг территорий может служить отображением институциональных изменений, происходящих в экономике региона, если учитывать спектр ограничений, налагаемых правительством на

территориальный маркетинг в данном регионе в сфере продвижения товаров и услуг. Маркетинг территорий дает возможность,

воспользовавшись современными маркетинговыми инструментами,

оценить характер рыночной конкуренции на территории, уровень поддержки и преференций отдельных производителей и найти причины ее недобросовестного или объективного характера [3].

Маркетинг территорий позволяет оценить работу всех институтов, функционирующих в данном регионе, комплексно и в динамике. Таким образом, внимательно подойдя к вопросу формирования программы развития региона, прогнозируя возможные способы ее реализации, можно понять, какие институциональные изменения протекают в регионе на данный момент времени [4].

На пороге XXI века проявляется новая сущность маркетинга территорий как понятия, отражающего институциональные изменения современной экономики. Учитывая усиление роли институтов в современном обществе, маркетинг территорий может выступать как катализатор институциональных изменений в сфере «зеленых инноваций» и соответственно служить интересам государства и общества. В этом проявляется тесная связь маркетинга территорий и институциональных изменений в сфере «зеленых инноваций» в современной экономике.

Список литературы

  • 1. Дубова Ю.И. Концептуальные аспекты регионального маркетинга рекреационных территорий [Текст] / Ю.И. Дубова // Актуальные направления научных исследований XXI века: теория и практика. - 2014. - Т. 2. - № 3-3 (8-3). - С. 325-328.
  • 2. Дубова Ю.И. Конкурентоспособность региона [Текст] / Ю.И. Дубова // Маркетинг в России и за рубежом. - 2013. - № 5. - С. 68-72.
  • 3. Дубова Ю.И. Институциональный инструментарий повышения маркетинговой привлекательности территории [Текст] / Ю.И. Дубова // Современная экономика: проблемы и решения. - 2013. - № 1 (37). - С. 139- 149.
  • 4. Попкова, Е.Г. Точки роста в контексте управления развитием предпринимательства: механизм формирования [Текст] / Е.Г. Попкова, И.А. Волков // Известия Волгоградского государственного технического университета. - 2012. - Т. 13. - № 7 (94). - С. 70-75.

УДК 336.7

 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>