Главная Маркетинг
Аналитический маркетинг: что должен знать маркетинговый аналитик
|
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
>
Окончание таблицы
Средний запас шампуня оборачивается за 42—43 дня. Оборачиваемость и уровень торговой наценки находятся в прямой зависимости. Чем выше наценка и оборачиваемость, тем выше величина суммарной прибыли в год.
-анализЕсли ЛВС-анализ достаточно широко известен, то XYZ-анализ применяется гораздо реже ввиду его чуть более сложного механизма, требующего использования математической статистики. ATZ-анализ предназначен для учета неопределенностей спроса на продукцию и неопределенности поставок и производства. Метод позволяет учитывать предсказуемость спроса на продукцию, потребления запасов сырья в производстве и поставок. В основе анализа лежит коэффициент вариации, где Xt — величина продаж или прибыли от товара в одном из периодов, п — количество периодов, X — среднее арифметическое показателя. Коэффициент вариации — это отношение среднего квадратичного отклонения к математическому ожиданию случайной величины. ![]() Рассмотрим пример.
Для применения ZKZ-анализа необходимы данные не менее трех исследуемых периодов, например объем продаж или прибыли (или количество проданного) за 3 квартала, месяца и т.д. В качестве случайной величины в зависимости от задачи могут выступать продажи, потребление сырья в производстве, поставки. Группа Хявляется наиболее прогнозируемой, Z— наименее.
Ранее рассматривалась возможность одновременного применения Л2?С-анализа по нескольким показателям, также можно одновременно применять ЛВС- и ZJZ-анализы.
Это необходимо, чтобы по-разному управлять различными группами. Например, рассмотрим торговую компанию, которая продает то же, что и закупает. Если какая-либо продукция попала в группу АХ, это означает, что она приносит хороший доход (если АВС-анализ сделан по показателю «доход») и предсказуемо продается (AYZ-анализ сделан по показателю «объем продаж в штуках»). Поэтому данной группой можно управлять Just in Time (точно вовремя), т.е. закупать ее в минимальном количестве, чтобы не омертвлять капитал в запасах. При этом также предполагается, что, во-первых, данная продукция дорогая (попадает в группу А по показателю «себестоимость»), т.е. омертвление капитала существенно, и, во-вторых, поставщики предсказуемо поставляют данную продукцию (попадает в группу Xпо показателю «время поставки»). |
<< | СОДЕРЖАНИЕ | ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ | >> |
---|