Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow Аналитический маркетинг: что должен знать маркетинговый аналитик

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

РЫНОК

Существование рынка не гарантирует существования покупателей.

3-е маркетинговое правило Робина

Какие вопросы обычно задают при выборе рынка?

  • 1. Как оценить емкость рынка?
  • 2. Как прогнозировать рост рынка сейчас и в будущем?
  • 3. Какой уровень рентабельности рынка можно ожидать?
  • 4. На какую долю рынка можно рассчитывать сейчас и в будущем?
  • 5. Конкуренты, конкуренция и конкурентоспособность — методы анализа?

Прежде всего необходимо определиться, что такое вообще рынок. Маркетинг, безусловно, зависит и от отрасли промышленности, и от рынка, на котором предприятие работает, поэтому, для того чтобы начать разговор о рынках, необходимо вспомнить прежде всего об определениях, необходимых для полного понимания данного вопроса.

Например, что такое промышленность? Обратимся к БСЭ1 (именно к ней) и найдем определение промышленности. «Промышленность, индустрия — важнейшая отрасль народного хозяйства, оказывающая решающее воздействие на уровень развития производительных сил общества; представляет собой совокупность предприятий (заводов, фабрик, рудников, шахт, электростанций), занятых производством орудий труда как для самой промышленности, так и для др. отраслей народного хозяйства, а также добычей сырья, материалов, топлива, производством энергии, заготовкой леса и дальнейшей обработкой продуктов, полученных в промышленности или произведенных в сельском хозяйстве». Согласно той же БСЭ, промышленность состоит из двух больших групп отраслей — добывающей и обрабатывающей.

Теперь дадим определение отрасли2. Отрасль промышленности — объективно обособившаяся часть промышленности, объединяющая предприятия, производящие однородную, специфическую продукцию, имеющую однотипные технологии и ограниченный круг по-

Большая советская энциклопедия. 3-е изд. Т. 21. — М.: Советская энциклопедия. — 1975. — С. 81.

Там же. Т. 19. — С. 13.

требителей. Именно специфика отрасли определяет ее развитие и экономические возможности.

В Советском Союзе было большое количество отраслевых министерств и был разработан Общесоюзный классификатор отраслей народного хозяйства (ОКОНХ) в качестве составной части Единой системы классификации и кодирования технико-экономической информации, используемой в автоматизированных системах управления в народном хозяйстве, утвержденный 1 января 1976 г. В современной России есть Министерство промышленности и торговли Российской Федерации. С 1 января 2003 г. коды ОКОНХ отменены. Вместо них введены коды ОКВЭД — Общероссийский классификатор видов экономической деятельности.

Вот как, например, выглядит раздел D. ОБРАБАТЫВАЮЩИЕ ПРОИЗВОДСТВА:

  • • Подраздел DA. Производство пищевых продуктов
  • • Подраздел DB. Текстильное и швейное производство
  • • Подраздел DC. Производство обуви, кожи и изделий из нее
  • • Подраздел DD. Обработка древесины и изделий из дерева
  • • Подраздел DE. Целлюлозно-бумажное производство, издательская и полиграфическая деятельность
  • • Подраздел DF. Производство кокса, нефтепродуктов и ядерных материалов
  • • Подраздел DG. Химическое производство
  • • Подраздел DH. Производство резиновых и пластмассовых изделий
  • • Подраздел DI. Производство прочих неметаллических минеральных продуктов
  • • Подраздел DJ. Металлургическое производство и производство готовых металлических изделий
  • • Подраздел DK. Производство машин и оборудования
  • • Подраздел DL. Производство электрооборудования, электронного и оптического оборудования
  • • Подраздел DM. Производство транспортных средств и оборудования
  • • Подраздел DN. Прочие производства

Еще более важным, нежели выбор правильного определения отрасли, является соответствующее определение рынка, который и будет в дальнейшем предметом анализа. Определение отраслей, подотраслей и продуктовых классов редко удовлетворяет критериям определения рынка, которое предпочли бы маркетологи. В макроэкономике рынок обычно определяется как сфера потенциальных обменов, совершаемых в соответствии с объективными законами развития общества. Становление и развитие рынка обусловлено общественным разделением труда и предоставлением свободы действий производителям и потребителям (покупателям) в процессе осуществляемых ими обменов.

Такое абстрактное определение рынка в теории маркетинга практически не применяется. Рынок должен быть конкретен и иметь вполне определенные характеризующие его параметры, такие, например, как границы, месторасположение, размер, емкость. Наиболее часто рынок определяется как совокупность существующих или потенциальных покупателей, объединенных либо географическим положением, либо потребностями, породившими соответствующий спрос.

 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>