Аналитический маркетинг: что должен знать маркетинговый аналитик
ВВЕДЕНИЕ ЗАТРАТЫ И ПРИБЫЛЬРасходы на маркетингДоходы маркетинга АНАЛИЗ И ПРОГНОЗИРОВАНИЕАнализ поведения отдельно взятого признакаАнализ взаимосвязи признаковЛогические индексыАналитические индексыИндексы в бюджетах времениИндексы в текстовой информацииИндексы в государственной статистикеФондовые индексы РЫНОКЕмкость рынкаДоля рынкаКонкуренция СЕГМЕНТИРОВАНИЕСегментация рынка на примере препарата XСкоринговые модели ПОТРЕБИТЕЛЬЧто такое потребность?Анализ покупательской ценности (АПЦ) как база для оценки удовлетворенности клиентаАнализ удовлетворенности потребителяАнализ лояльности потребителяИндексные методыОтносительные методы Расчет потребительской ценности Расчет потребительской удовлетворенности ТОВАРАВС- анализ>>-анализАнализ ассортимента по адаптированной матрице BCGАнализ ассортимента по методу Дибба - СимкинаКлассификация группМетод преимущества в прибылях (Premium Profit)Метод оценки стоимости бренда компании Interbrand1 ЦЕНА Достижение финансовых целей Рыночный спрос на товар Конкурентоспособное установление ценСамый простой метод — Лестница цен (Price ladder)-Granger buys response — метод Габора — ГрейнжераТест без сравнения (monadic test)Метод ван Вестендорпа (van Westendorp PSM-price sensitivity measurement) ПРОДВИЖЕНИЕВнутренний контроль имиджаСуществующие и потенциальные покупателиДирект-маркетинг (direct-marketing)Стимулирование сбыта Задачи Рассматриваемые вопросы Стратегия Аудитория Сообщения Средства коммуникаций Расписание Смета Оценка Ресурсы ПРОДАЖИРасчет погрешностиПланирование продажОпределение численности сотрудников отдела продажПодведем итогиЛИТЕРАТУРА
