Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow Инновационный маркетинг

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Оценка инновационного потенциала и инновационной активности

Одним из важнейших направлений формирования инновационной системы является инновационное развитие территорий субъектов Российской Федерации и оценка инновационного потенциала научных исследований и разработок и инновационной активности. При этом возможна ситуация, когда инновационная деятельность будет единственным фактором, обеспечивающим развитие территории.

Для интегральной оценки перехода экономики территорий субъектов Российской Федерации на инновационный путь развития необходимо проведение экспертизы на данных территориях научных исследований и разработок, находящихся в стадии прикладных НИОКР и прогнозируемых к применению и промышленному освоению. Основная цель проведения экспертизы — определить возможности включения данных инновационных проектов в формирование потенциала перехода к экономике инновационного типа.

Технология экспертизы должна включать:

  • • оценку достоверности и надежности расчета показателей, характеризующих экономические оценки разработанных НИОКР и инновационных проектов;
  • • оценку качества рассчитанных показателей эффективности: а) чистого дисконтированного дохода (ЧДД); б) индекса дисконтированной доходности (ИДД); в) срока окупаемости; г) внутренней нормы доходности (ВИД). Оценка надежности и достоверности расчетов эффективности проектов базируется на прогнозных ценах (дефлированных) и расчетах денежных потоков, порождаемых инновационными проектами.

На основе экспертизы и многовариантной системы выбора инноваций разрабатывается инновационный портфель и экономические показатели развития территорий за счет развития научного и технологического потенциалов. Для этого изучается инновационный потенциал научных исследований и разработок, находящихся в стадии прикладных НИОКР и прогнозируемых к применению и промышленному освоению.

Оценка инновационного потенциала научных исследований и разработок проводится по следующим показателям (табл. 5.1).

Показатели оценки инновационного потенциала

Таблица 5.1

Составляющая

потенциала

1

Показатели

2

Кадровая

  • 1. Общее количество научно-технических работников (исследователи, конструкторы, технологи, рабочие экспериментальной базы), в том числе докторов и кандидатов наук, научных сотрудников без степени.
  • 2. Средний стаж работы по данному научному направлению.
  • 3. Наличие научной школы в рамках данного научного направления.
  • 4. Число докторов и кандидатов наук, защитивших диссертацию по тематике данного научного направления

Информационная

  • 1. Число публикаций по тематике научного направления (авторство специалистов, учтенных кадровой составляющей), в том числе монографий и публикаций за рубежом.
  • 2. Цитируемость публикаций, в том числе за рубежом.
  • 3. Количество приглашений и участие в научных форумах, в том числе за рубежом.
  • 4. Наличие открытий по тематике научного направления.
  • 5. Количество изобретений по тематике научного направления, в том числе запатентованных за рубежом.
  • 6. Количество проданных лицензий.
  • 7. Наличие научных результатов по данному научному направлению, отмеченных премиями не ниже государственных

Материально-

техническая

  • 1. Объем финансирования, в том числе из государственного бюджета, внебюджетных фондов, прочих источников.
  • 2. Балансовая стоимость научного и производственного оборудования, используемого на данном научном направлении, в том числе со сроком службы менее 5 лет
  • 3. Уровень обеспеченности научного направления оборудованием и материалами (самооценка по шкале).
  • 4. Уровень обеспеченности рабочими площадями (самооценка по шкале).
  • 5. Уровень обеспеченности опытно-экспериментальной базой (самооценка по шкале).
  • 6. Степень решения социальных проблем (самооценка по шкале)

1

2

Организационно-управленческая

  • 1. Преобладающие методы воздействия на объект управления (самооценка по шкале).
  • 2. Наличие и степень кооперации (самооценка по шкале).
  • 3. Уровень организации управления в рамках научного направления (самооценка по шкале).
  • 4. Степень прогрессивности используемых методов исследования (самооценка по шкале).
  • 5. Участие в международной научной кооперации (самооценка по шкале)

Система индикаторов (показателей) состояния инновационного потенциала и социально-экономических результатов его реализации в жизнедеятельности людей отдельных территорий включает в себя:

  • 1) долю инновационной продукции (услуг) в общем объеме продукции (услуг) на внутреннем рынке;
  • 2) долю предприятий, осуществляющих инновационную деятельность;
  • 3) долю нематериальных активов предприятий (результатов интеллектуальной деятельности), находящихся в хозяйственном обороте;
  • 4) развитие высокотехнологичного сектора экономики, его удельный вес в продукции обрабатывающей промышленности и услугах, инновационную активность;
  • 5) размер инвестиций в сектор знаний (общественный и частный), включая расходы на высшее образование, научные исследования и опытно-конструкторские разработки, а также в разработку программного обеспечения;
  • 6) разработку и выпуск информационного и коммуникационного оборудования, программного продукта и услуг;
  • 7) рост численности занятых в сфере науки и высоких технологий;
  • 8) объем и структуру венчурного капитала, который пока сохраняет роль основного источника финансирования новых высокотехнологичных фирм;
  • 9) участие частного капитала в финансировании НИОКР;
  • 10) структуру расходов на НИОКР по стадиям научных исследований;
  • 11) межстрановые потоки знаний, а также международное сотрудничество в области науки и инноваций;
  • 12) усилие кооперации между фирмами, научно-исследовательскими организациями и университетами;
  • 13) межстрановый обмен результатами изобретательской деятельности;
  • 14) мобильность ученых и инженеров, особенно высокой квалификации, а также студентов, уезжающих учиться в США, Англию, Германию и другие страны;
  • 15) увеличение объема финансовых операций, в том числе потоков прямых иностранных инвестиций;
  • 16) распространение инфокоммуникационных технологий, широкое использование персональных компьютеров, вклад инфоком- муникационного сектора в рост числа рабочих мест и занятости;
  • 17) уровень развития рыночных услуг с повышенным спросом на знания;
  • 18) ускорение патентования результатов новых разработок и изобретений в области высоких технологий.

По результатам работы создается орган, координирующий работу по переходу на инновационный тип экономического развития территории. Работа данного органа должна носить практическую направленность при непосредственном участии всех научно-исследовательских организаций и предприятий региона, ориентированных на достижение экономики инновационного типа.

Значение инновационной активности, представляющей в экономической науке самостоятельную категорию [53], состоит в том, что с ее помощью оценивается характер инновационной деятельности и конкурентоспособность предприятия. Инновационная деятельность, как любая другая деятельность (маркетинг, формирование и реализация стратегии и др.), прежде всего характеризуется содержанием, составом конкретных действий, совершаемых по определенной технологии, процедуре. По этим признакам один вид инновационной деятельности отличается от другого.

Все виды деятельности, включая и инновационную, должны быть ориентированы на какой-либо результат, т.е. характеризоваться определенной результативностью и эффективностью, поскольку требуют затрат ресурсов и приводят к некоторому результату [210].

Именно различия в инновационной активности объясняют разные инновационные результаты при одинаковых исходных посылках.

В настоящее время отечественными учеными предлагаются различные способы оценки инновационной активности.

Категория «инновационная активность» как объект измерения приобретает свойства признака — количественного параметра (показателя). Признак «инновационная активность», отражающий как интегральный показатель определенную совокупность частных свойств, сам имеет признаки.

На наш взгляд, анализ инновационной активности должен предусматривать определение современных внутренних инвестиционных возможностей предприятия в инновационной сфере с использованием экономических критериев. В зависимости от степени текущей обеспеченности предприятия производственно-экономическими ресурсами и наличия опыта внедрения новых технологий в хозяйственный оборот осуществляется планирование того или иного направления дальнейшего инновационного развития. Интерес представляет система показателей, предложенная А.А. Трифиловой для анализа инновационной активности предприятия [184]. Предлагаемая система показателей может быть адаптирована для исследования в рамках целой отрасли. С учетом адаптации для исследования на примере г. Трехгорного показатели для оценки инновационной активности выглядят следующим образом.

Кпс показатель обеспеченности интеллектуальной собственностью. Он определяет наличие у предприятий г. Трехгорного интеллектуальной собственности и прав на нее в виде патентов на изобретение, промышленные образцы, свидетельств на полезные модели, программы ЭВМ, товарные знаки и знаки обслуживания, а также иных, аналогичных с перечисленными прав и активов, необходимых для эффективного инновационного развития.

В данном анализе отношение перечисленных ресурсов Ср к прочим внеоборотным активам Авн предприятий г. Трехгорного (основные средства, незавершенное строительство, доходные вложения в материальные ценности, долгосрочные финансовые вложения) может указывать на степень их оснащенности и вооруженности интеллектуальным капиталом по сравнению с прочими основными средствами производства. Это, в свою очередь, косвенно характеризует предыдущий опыт этих предприятий по приобретению нематериальных активов. Величина Кис имеет следующий вид:

Кпр показатель персонала, занятого в НИР и ОКР. Этот показатель характеризует профессионально-кадровый состав предприятий г. Трехгорного. Он показывает долю персонала, занимающегося непосредственно разработкой новых продуктов и технологий, производственным и инженерным проектированием, другими видами технологической подготовки производства для выпуска новых продуктов или внедрения новых услуг, по отношению к среднесрочному составу всех постоянных и временных работников, числящихся на предприятиях г. Трехгорного. Определяется по формуле

где П — число занятых в сфере НИР и ОКР, чел.; Чр — средняя численность работников предприятий г. Трехгорного, чел.

К — показатель доли имущества, предназначенного для НИР и ОКР. Он показывает долю имущества экспериментального и исследовательского назначения, приобретенных машин и оборудования, связанных с технологическими инновациями в общей стоимости всех производственно-технологических машин и оборудования. Определяется по формуле

где Ооп — стоимость оборудования опытно-приборного назначения, руб.; Опн— стоимость оборудования производственного назначения, руб.

К — показатель освоения новой техники. Он характеризует способность предприятий г. Трехгорного к освоению нового оборудования и новейших производственно-технологических линий. Определяется по формуле

где ОФн— стоимость вновь введенных основных фондов, руб.; ОФсг— среднегодовая стоимость основных производственных фондов предприятия, руб.

К — показатель освоения новой продукции. Он характеризует способность предприятий г. Трехгорного к внедрению инновационной или подвергшейся технологическим изменениям продукции. Определяется по формуле

где ВРнп— выручка от продажи новой или усовершенствованной продукции, руб.; ВРоб— выручка от продажи всей продукции, руб.

В табл. 5.2 представлена динамика названных показателей за ряд лет предприятий г. Трехгорного Челябинской области. Проведенные расчеты позволили выявить положительные и отрицательные тенденции инновационной активности предприятий на примере г. Трехгорного.

Расчетные значения показателей, характеризующих уровень инновационной активности предприятий г. Трехгорного

Показатель

инновационной

активности

Норматив

2005 г.

2006 г.

2007 г.

*„с

10

1,8

2,0

3,0

*пр

20

1,3

1,5

1,6

*„и

25

6,5

6,8

7,0

35

1,6

2,4

3,3

*оп

45

10,2

14,0

17,0

  • 1. Показатель обеспеченности интеллектуальной собственностью (А'ис) на протяжении рассматриваемых лет остается на крайне низком уровне, что говорит о слабой оснащенности и вооруженности предприятий интеллектуальным капиталом. Положительной чертой является то, что рассматриваемый показатель имеет тенденцию к увеличению, т.е. имеется потенциальная возможность формирования рынка интеллектуальной собственности в атомной промышленности.
  • 2. Низкий показатель доли персонала, занятого в НИР и ОКР (АТ ), является следствием экономического кризиса 1998 г., который существенно затронул научную сферу, в результате было отмечено значительное сокращение числа научных работников. Часть специалистов впоследствии вернулась в отрасль, и наметилась тенденция послекризисной стабилизации; тем не менее данный показатель инновационной активности остается существенно ниже нормативного значения.
  • 3. Наметилась тенденция увеличения доли имущества, предназначенного для НИР и ОКР (А' ), что говорит об имеющемся потенциале фондовооруженности инновационной деятельности.
  • 4. Динамика показателя освоения новой техники (А'от) свидетельствует об оживлении отечественного производства, но значение этого показателя инновационной активности слишком мало для атомной промышленности.
  • 5. Динамика показателя освоения новой продукции (АГоп) также свидетельствует о некотором преодолении кризисных явлений, но освоение инновационной продукции, к сожалению, по-прежнему идет низкими темпами.

Обобщая изложенное, можно сделать вывод, что разработанная система оценки инновационной активности как основного фактора формирования конкурентоспособности предприятия позволяет предприятиям проанализировать свои текущие инвестиционные возможности в инновационной сфере еще до начала осуществления научно-технологического поиска на основе целого ряда экономических критериев. Такой подход также позволяет предприятиям реально оценивать свои инновационные ресурсы, в соответствии с которыми оно изначально может осуществлять адекватный выбор дальнейшего направления инновационного развития и избежать благодаря этому вложений инвестиционных средств в экономически нереализуемые проекты.

Однако проведение только анализа текущего состояния предприятия в инновационной сфере не может быть достаточным условием для эффективного вовлечения новых технологий и инноваций в хозяйственный оборот. В механизме интеграции управления инновациями анализ инновационной активности направлен лишь на решение вопроса о том, к какому уровню инновационного развития предприятие может и должно стремиться при существующих и прочих благоприятных условиях.

На базе инновационного потенциала и инновационной активности градообразующих предприятий регионы должны стать территориями инновационного развития. Формирование инновационного развития удаленных от больших городов территорий должно обеспечивать полный инновационный цикл. Для этого структура территории должна формироваться при помощи создания научнотехнологических кластеров, ориентированных на определенный сегмент рынка продукции и промышленных услуг.

Кластеры могут создаваться на базе промышленных предприятий и научных организаций атомной промышленности, объединяющих свои ресурсы для реализации конкретных проектов по разработке и выпуску высокотехнологичной продукции. Такое объединение вкупе с правильной инновационной маркетинговой политикой позволит обеспечить стабильность заказов, привлечь инвестиции, создать рабочие места.

Структура инновационной деятельности должна включать проведение работ в специализированных подразделениях и временных творческих коллективах.

Усиление роли инновационной деятельности возможно при концентрации ее на определенных территориях— технопарках, а также при использовании таких структур, как инновационнотехнологические центры (ИТЦ), выполняющие роль инкубатора по ряду направлений. Основные цели ИТЦ — это передача технологий из сектора науки в сектор промышленности, содействие партнерству между государственным и частным секторами экономики, создание хозрасчетных подразделений внутри центра, создание среды, благоприятной для развития малого и среднего инновационного предпринимательства в регионе. Такой подход позволяет создать условия для привлечения коммерческих партнеров, что является одним из главных элементов успеха на конечной стадии инновационного процесса — коммерциализации инновации.

При этом для развития инновационной деятельности необходимо решать следующие задачи:

  • • осуществление инвестирования в инновации. Научно-технические проекты и программы, реализуемые расположенными в ИТЦ малыми инновационными предприятиями;
  • • предоставление малым инновационным структурам на договорной основе лабораторных, экспериментально-производственных площадей, оборудования для выполнения научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ, офисных, производственных, складских, учебных и других помещений, конференц-залов и аудиторий;
  • • организация взаимодействия малых инновационных структур с финансовыми учреждениями, научными организациями, промышленными предприятиями, их объединениями, общественными организациями;
  • • привлечение на свою территорию действующих инновационных предприятий;
  • • осуществление технической, экономической, маркетинговой и инжиниринговой экспертизы инновационных предложений, научно-технических проектов и программ, имеющих коммерческий, экспортный, конверсионный потенциал и направленных на производство новой продукции и услуг на основе передовой техники и наукоемких технологий;
  • • оказание юридических, организационных, финансовых, инжиниринговых, маркетинговых, хозяйственных и иных услуг малым инновационным предприятиям, а также ученым, преподавателям, аспирантам, студентам вузов, изобретателям и их коллективам, занимающимся инновационной деятельностью;
  • • организация обучения сотрудников и управленческого персонала малых инновационных предприятий, преподавателей вузов, ученых, специалистов, предпринимателей, направленного на повышение их квалификации и профессионального уровня, овладение навыками ведения предпринимательской деятельности в инновационной сфере;
  • • предоставление информации по инновационным предложениям и продуктам, возможным партнерам и участникам инновационного процесса, продавцам и покупателям интеллектуальной собственности, научно-технической продукции и промышленных услуг;
  • • предоставление начинающим малым структурам помощи при подборе кадров и деловых партнеров;
  • • оказание помощи предпринимателям в патентно-лицензионной и правовой сферах, в области защиты интеллектуальной собственности.

Серьезной и комплексной проблемой инновационного развития территорий является удаленность и транспортная недоступность. Подключение к современным цифровым средствам связи и скоростным каналам Интернета может значительно смягчить эффект расстояний и территориальной изолированности.

Это должно быть одним из главных приоритетов для всех удаленных территорий ввиду относительно небольших затрат по сравнению с развитием транспортной инфраструктуры. Развитие коммуникаций создает возможность удаленной работы части инженеров, находящихся за пределами данных территорий. Например, при перепрофилировании части инженеров в ИТ-специалистов возможна их работа в режиме аутсорсинга. При этом они в принципе могут не нуждаться в специальных помещениях и работать прямо из дома. Разумеется, при условии создания развитой компьютерной сети внутри самой территории и подключения этой сети к внешнему миру.

Другим существенным элементом является качество рабочей силы, которое во многом определяется наличием высших учебных заведений или их филиалов, которые в состоянии обеспечить приток свежих умов в удаленные территории. Сложность современных технологий требует высокой диверсификации подготовки инженеров, и специализированность локальных учебных заведений не может гарантировать покрытия всех необходимых специализаций. Поэтому должны быть созданы возможности по привлечению требуемых специалистов из других городов.

Поэтому необходимо иметь некоторое количество жилья, сдаваемого в аренду для размещения приезжих специалистов. Уровень зарплаты таких специалистов должен несколько превышать средний уровень оплаты их труда в городах постоянного проживания. Это позволит стимулировать их приезд на работу.

Переход организаций на инновационную модель промышленного развития является необходимым стратегическим выбором, который в среднесрочной перспективе может содействовать преодолению кризиса производства. Промышленные предприятия для обеспечения конкурентоспособности обязаны самостоятельно и целенаправленно формировать и осуществлять научно-техническую политику в направлении диверсификации.

В управлении диверсификацией используется подход к инновациям с позиций их рыночной перспективности. В настоящее время актуальным для промышленных предприятий и организаций является использование информации о потребностях потребителей, на основе которых можно организовать разработку и производство новой продукции. Инновационный подход в управлении диверсификацией деятельности предприятия включает:

  • • исследование рынка нового продукта в контексте стратегии его развития;
  • • прогнозирование деятельности, характера и стадий жизненного цикла нового продукта;
  • • определение способов продвижения и продажи нового продукта;
  • • исследование конъюнктуры рынков ресурсов;
  • • нахождение субконтракторов;
  • • проработку возможных вариантов кооперации с партнерами, использование аутсорсинга;
  • • осуществление комплексного анализа затрат, цен, объемов производства и продажи нового продукта, финансовых возможностей;
  • • планирование и оценку эффективности инновации;
  • • анализ рисков, определение методов их минимизации, страхования и компенсации;
  • • выбор организационной формы структуры создания, освоения и размещения на рынке нового продукта.

Критериями выбора инновации могут стать:

  • • наличие соответствующего оборудования, технологий и опыта персонала;
  • • наличие персонала, способного к восприятию инновации;
  • • возможность получения качественной информации с рынка;
  • • способность инновации к развитию в главную деятельность и дальнейшее ее распространение — диффузию.
 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>