Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow Инновационный маркетинг

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Метод расчета единичных и групповых показателей

В основе метода лежит расчет единичных и групповых показателей, на базе которых определяется интегральный показатель конкурентоспособности.

Вначале определяются единичные параметрические показатели нового товара или услуги по всему перечню определяющих показателей. Если увеличение значения критерия влечет за собой повышение качества, то

а если снижение, то

где Р. — значение /-го параметра нового изделия; РБ. — значение /-го параметра базисного изделия.

Показатели делятся на две группы: потребительские и экономические. Первые включают в себя качественные характеристики товара (производительность, габариты, экологическая безопасность, надежность и т.д.), вторые — цену товара, затраты на транспортировку, монтаж и эксплуатацию, что в целом составляет цену потребления.

Внутри каждой группы критериев производят ранжирование показателей по степени их значимости для потребителя и в соответствии с этим присваивают им весовой показатель: anj — для потребительских и а..— для экономических показателей. Причем

где пит— количество потребительских и экономических параметров соответственно.

Проводится расчет группового показателя как сводного параметрического индекса конкурентоспособности:

ив

где Qn и Q3 сводные параметрические индексы конкурентоспособности по потребительским и экономическим свойствам соответственно.

Соблюдение этих соотношений обеспечивает сопоставимость Qn и Q3 вне зависимости от количества рассматриваемых критериев.

Рассчитывается интегральный показатель конкурентоспособности (К):

Данный метод имеет ряд недостатков:

  • 1) данным методом проводится оценка фактического уровня, т.е. существующего на данный момент времени. Изменение одного из параметров или показателей изделия требует проведения сложной процедуры оценки конкурентоспособности;
  • 2) во всех случаях предполагается линейная зависимость конкурентоспособности от значения критерия, т.е. по всем параметрам эластичность спроса равна единице;
  • 3) не учитывается то, что для некоторых критериев существуют ограничения, объективные или субъективные, при нарушении которых конкурентоспособность товара стремится к нулю;
  • 4) при сравнении нескольких товаров необходимо проведение расчетов для каждой пары в отдельности;
  • 5) сложно устанавливать весовые значения а.., особенно для большого количества критериев;
  • 6) невозможно оценить степень влияния на конкурентоспособность товара факторов, не поддающихся количественной оценке;
  • 7) данным методом рассчитывается конкурентоспособность одного объекта относительно другого, а не уровень конкурентоспособности объекта вообще;
  • 8) существует определенная сложность выбора базы сравнения, особенно в случаях, когда в качестве таковой необходимо принять лучший из существующих образцов. Возникает вопрос: как определить, какой товар является лучшим? Поэтому либо необходимо предварительно сравнивать образцы между собой, либо — интуитивный выбор. Можно брать в качестве базы сравнения лидера по продажам, но эта информация часто закрыта, субъективна и труд- нособираема, особенно когда речь идет о товарах широкого потребления, которые распространяются по многим каналам сбыта, имеющим несколько уровней.
 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>