Полная версия

Главная arrow Журналистика arrow История рекламы

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

ТОВАРНЫЙ ЗНАК В ПЕРИОД НЭПА

В условиях нэпа стала остро востребованной и рекламная функция товарного знака. В связи с этим Совет народных комиссаров издает в 1922 г. декрет «О товарном знаке». Декрет регулировал правила его регистрации. Согласно требованиям, товарный знак должен был регистрироваться в Отделе товарных знаков Комитета по делам изобретений ВСНХ. С самого начала перед новой властью встала дилемма: легитимизировать или нет дореволюционные товарные знаки. Постановление ЦИК и СНК 1926 г. решило вопрос в пользу «старорежимной» маркировки. Многие переименованные предприятия сохранили прежнюю символику торговой марки. В том же 1926 г. зарегистрированы были и импортные торговые марки. Однако появилось множество новых, оригинальных советских фирменных знаков. Особо выделялись в них элементы конструктивизма (зубчатые колеса, шестерни, разводные ключи, четкий рубленый черный шрифт на белом фоне). В этом стиле исполнен, например, широко известный знак Моссельпрома. Как позитив можно отметить динамизм и концентрацию некоторых из знаков (торговый знак издательства «Федерация» А. Родченко). Конкуренция в промышленном, сельскохозяйственном производстве, торговле и самой рекламной деятельности положительно сказалась на рекламном творчестве, поскольку стимулировала известные промышленные объединения к проведению конкурсов среди художников на лучший рисунок товарного знака.

ОСОБЕННОСТИ МАЛЫХ ФОРМ РЕКЛАМЫ В ПЕРИОД НЭПА

Огромное внимание уделялось в этот период рекламным жанрам, призванным «настигать» потенциального потребителя «всюду и везде», т.е. так называемым малым формам рекламы. Здесь главная проблема также состояла в выборе между советскими и дореволюционными образами и символами. На этикетках, например, зачастую присутствовала и дореволюционная, и советская эмблематика. К необходимости использования первой подталкивала производителя популярность привычного оформления широко известных до революции товаров. Однако переименование производственных объединений требовало перенесения этих поправок на этикетку. Или фактически старая продукция получала новое оформление (духи «Красная Москва»). Проявлялся на новых этикетках и привычный для тех лет конструктивизм. Не была забыта рекламными «креатив- щиками» нэпа и просветительская, и даже идеологическая функция рекламы. Так, «Реклам-конструктором» выпущена серия этикеток для конфет «Наша индустрия» и «Новые меры», в ней оригинальные рисунки Родченко и актуальные тексты Маяковского прямо пропагандировали необходимость внедрения достижений советского варианта модернизации.

 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>