Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow Маркетинг

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Разработка коммуникаций

Процесс разработки эффективных коммуникаций обычно включает несколько этапов. Реализация этих этапов создает основу для управления интегрированными маркетинговыми коммуникациями.

Вероятность успешного осуществления процесса коммуникации зависит от вероятности успешного осуществления каждой из его стадий. Она будет равна произведению вероятности успешного осуществления каждой стадии.

Например, если процесс можно представить самой простейшей моделью, которая включает три стадии, а вероятность успеха на каждой стадии составляет 50%, то вероятность успешного осуществления процесса составит 12,5%. Это означает, что реальными клиентами организации станут только 12 из 100 потенциальных клиентов, с которыми организация старалась наладить коммуникационный процесс.

Чтобы повысить шансы на успех маркетинговой коммуникации, необходимо добиваться высокой вероятности осуществления каждой его стадии, сосредоточивать особое внимание на стадиях, вероятность успешного прохождения которых невелика.

 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>