|
|
||||||
ПРОДВИЖЕНИЕ ПРЕДЛОЖЕНИЯИНТЕГРИРОВАННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИМаркетинговые коммуникацииМаркетинговые коммуникации — это средства, с помощью которых организации пытаются прямо или косвенно информировать, убеждать потребителей, напоминать им о своих товарах, услугах, брендах. Маркетинговые коммуникации позволяют рассказать или показать, для чего предназначено предложение, кому оно необходимо, что представляет собой организация и бренд. МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ И КАПИТАЛ БРЕНДАКомплекс маркетинговых коммуникаций включает шесть следующих основных инструментов:
Маркетинговые коммуникации должны быть интегрированными, должны согласованно с помощью различных средств обращаться к потребителям и обеспечивать стратегическое позиционирование бренда. Аудит потенциальных возможностей маркетинговых коммуникаций. Началом планирования маркетинговых коммуникаций является аудит всех видов потенциальных взаимодействий, которые могут иметь представители целевого рынка с брендом и организацией. Знания, полученные при проведении аудита, должны позволить получить ответы на следующие вопросы:
Маркетологи должны оценивать все возможные варианты коммуникации по критериям эффективности воздействия на потенциальных клиентов, а также по экономическим соображениям, оценив возможные затраты. Формирование капитала бренда. Влияние маркетинговых коммуникаций на формирование капитала бренда происходит путем создания осведомленности о бренде, формирования в памяти потребителей желательных ассоциаций с брендом, стимулирования позитивных суждений о бренде, чувств к нему и путем налаживания прочных связей между потребителями и брендом. |
<< | СОДЕРЖАНИЕ | ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ | >> |
---|