Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow Маркетинг

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

СОВМЕСТНЫЙ БРЕНДИНГ И БРЕНДИНГ ИНГРЕДИЕНТОВ

Совместный брендинг представляет собой предложение, созданное совместно двумя и более организациями под брендом, включающим бренды этих организаций. Совместный брендиг быстро распространяется в самых разных отраслях — пример: «Шевроле- Нива».

Главное преимущество совместного брендинга в том, что он открывает возможность убедительного позиционирования. Таким способом можно достичь большего объема продаж в существующей целевой аудитории, а также привлечь новых потребителей. Потенциальными недостатками совместного брендинга являются риски, снижение контроля ситуации, связанные с ассоциацией с другим брендом. Часто потребители ждут от совместных проектов чего-то необыкновенного, поэтому в случае неудачи последствия могут оказаться печальными для обоих брендов.

Брендинг ингредиентов. Брендинг ингредиентов — особая форма совместного брендинга. Это формирование капитала брендов у материалов, компонентов, услуг, входящих в состав других товаров, услуг, предлагаемых под своими брендами.

При продвижении ингредиентов перед организацией стоит задача создать такую осведомленность и предпочтение своих предложений, чтобы потребители отвергали предложение, если в нем не представлены ингредиенты под специальным брендом.

 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>