Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow Маркетинг

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

ТОВАРНЫЕ СИСТЕМЫ, СИСТЕМЫ УСЛУГ И АССОРТИМЕНТ

Товарная система, система услуг представляет собой группу различных, но связанных между собой функционально совместимых изделий, или услуг. Например, компьютеры, различные периферийные устройства, электронные книги, фильмы и многое другое образуют товарную систему.

Ассортимент товара — товар-микс, ассортимент услуг представляет собой совокупность всех товаров и товарных единиц, или услуг предлагаемых конкретным продавцом. Товарный ассортимент обычно состоит из различных товарных линий.

Например, в Московском государственном университете

им. М.В. Ломоносова абитуриенты могут выбрать различные факультеты, направления и специальности.

Товарный ассортимент, ассортимент услуг, предлагаемых организацией, характеризуется широтой, длиной, глубиной и гармоничностью:

  • 1) широта ассортимента — количество различных товарных линий, линий услуг предлагаемых организацией;
  • 2) длина — насыщенность ассортимента, которая измеряется количеством составляющих его отдельных номенклатурных единиц, а также количеством товарных линий, или линий услуг;
  • 3) глубина ассортимента — количество номенклатурных единиц каждого товара, каждой услуги в линии;
  • 4) гармоничность ассортимента — степень общности различных товарных линий, линий услуг с точки зрения предмета приложения и предназначения услуг, использования и производства товаров, каналов распределения или других показателей.

Основываясь на указанных показателях, организация может развивать деятельность в четырех направлениях: создание новых линий — расширение ассортимента; увеличение длины каждой линии; разработка новых вариантов товаров и услуг; увеличение гармоничности ассортимента. Для принятия подобных решений необходимо проводить анализ товарных линий, линий услуг.

 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>