Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow Маркетинг

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

ПОЛИТИКО-ПРАВОВАЯ СФЕРА

На маркетинговые решения оказывают влияние события, происходящие в политической и законодательной областях. Политическая сфера включает законы, органы государственной власти и влиятельные политические группы. В ней могут возникать новые деловые возможности. Но основные тенденции в данной сфере связаны с ужесточением законодательства, регулирующего деятельность организаций. Особенно много законодательных и иных нормативных актов, методов контроля определяют правила деятельности государственных учреждений и организаций.

Законодательство, регулирующее предпринимательскую деятельность. Законодательство о предпринимательской деятельности призвано решать такие задачи, как предотвращение нечестной конкуренции, защита прав потребителей и интересов общества от противозаконного и опасного поведения участников рынка.

Основной вопрос, связанный с законодательством о предпринимательской деятельности, — когда затраты на регулирование начинают превышать выгоды? Каждый новый закон, бесспорно, может быть юридически оправдан, но одновременно с этим существует вероятность того, что он будет иметь непредвиденные последствия в виде ослабления предпринимательской инициативы и замедления экономического роста.

Парламенты некоторых стран существенно ужесточили законы о защите прав потребителей. В обязанности маркетологов входит знание всех основных законов о защите конкуренции, потребителей и общества.

Рост числа групп по защите интересов общественности. В последние годы в развитых странах значительно возросло число и влияние групп, цель которых — защита общественных интересов. Многие из них имеют своих сторонников в правительствах, оказывают давление на руководителей организаций, заставляя их уделять больше внимания правам потребителей, женщин, пожилых граждан, несовершеннолетних. Появление новых законов и рост числа влиятельных общественных групп накладывают все больше ограничений на маркетинг. Сегодня во многих странах мира ранее закрытые маркетинговые мероприятия находятся под жестким контролем общественности.

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И ПРОГНОЗИРОВАНИЕ СПРОСА

  • 2.2.1. Система маркетинговых исследований
  • 2.2.2. Процесс маркетингового исследования
  • 2.2.3. Оценка эффективности маркетинга
  • 2.2.4. Прогнозирование спроса
 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>