Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow Маркетинг

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Экономическая, социокультурная, природная, технологическая и политико-правовая среды

ЭКОНОМИЧЕСКАЯ СРЕДА

Одной из важнейших характеристик рынка является платежеспособность населения. Платежеспособный спрос зависит от текущих доходов населения, уровня цен, сбережений, долгов и доступности кредита.

Распределение доходов. В каждой стране складываются только ей присущие уровень и пропорции распределения доходов. Наиболее известны четыре основных типа экономических систем:

  • 1) обеспечивающая существование — традиционная экономика в беднейших странах и регионах, где возможности рынка крайне ограничены;
  • 2) страны, экспортирующие природные ресурсы, например Саудовская Аравия, экспортирующая нефть, где имеется привлекательный рынок горнодобывающего оборудования, оборудования по хранению материалов, грузовых автомобилей и предметов роскоши;
  • 3) страны с развивающейся промышленностью, например Индия, где с развитием промышленности возникает прослойка богатых людей и небольшой, но растущий средний класс, представители которых предъявляют спрос на новые товары и услуги;
  • 4) развитые и приближающиеся к ним по уровню развития страны — обладают наиболее привлекательным рынком.

В соответствии с устойчивыми пропорциями распределения доходов для целей маркетингового анализа часто выделяют пять типов стран, для которых характерны:

  • 1) очень низкие доходы — рынки стран не представляют интереса;
  • 2) преимущественно низкие доходы — рынки мало перспективны;
  • 3) очень низкие и очень высокие доходы — рынки роскоши;
  • 4) низкие, средние и высокие доходы — рынки всех видов предложений;
  • 5) преимущественно средние доходы — рынки большинства предложений.

Сбережения, займы и доступность кредита. Абсолютные расходы потребителей зависят от размеров сбережений, задолженности и возможностей получения кредита. В развитых странах кредит доступен почти каждому. Для получения кредитных предложений используется даже Интернет.

Аутсорсинг. Все большее значение в развитых странах приобретает миграция производителей и поставщиков услуг в страны с дешевой рабочей силой и в офшорные зоны. Многие организации относятся к аутсорсингу как к конкурентной необходимости. Организации, сокращая издержки на рабочую силу на 20—70%, могут, хотя и не всегда, не терять квалифицированных работников и получать экономию огромных средств.

 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>