Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow Маркетинг

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Анализ макросреды. Демографическая среда

ПОТРЕБНОСТИ И ТЕНДЕНЦИИ

Организациям как активным субъектам рынка необходимо изучать моду, тенденции и мегатенденции.

Мода непредсказуема, существует недолго и не имеет социального, экономического или политического значения. Но организация, удовлетворяющая связанные с модой желания клиентов, может получить неплохой доход.

Тенденция — относительно долго существующее направление развития или последовательность событий. Тенденции более предсказуемы и продолжительны, нежели мода. Например, за последние годы значительно вырос процент молодежи, желающей получить высшее образование. Высшие учебные заведения в ответ на это предлагают платные образовательные программы.

Мегатенденции — это медленно развивающиеся крупные социальные, экономические, политические и технологические изменения, которые действуют в течение длительного времени — от 7— IО до 25—50 лет.

Внимания маркетологов заслуживают и тенденции, и мегатенденции. Специализированные организации опрашивают тысячи людей и отслеживают десятки тенденций.

 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>