Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow Маркетинг

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

МАРКЕТИНГОВАЯ ИНФОРМАЦИЯ

МАРКЕТИНГОВАЯ ИНФОРМАЦИЯ И МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА

Маркетинговая информационная система

Одна из основных проблем современного менеджмента — это неумение определить, какая информация наиболее важна для организации. Множество сведений, получаемых менеджерами, бесполезны, а необходимые для принятия решений данные могут отсутствовать или быть недостоверными. В современной информационной экономике оперативный доступ менеджеров организации к сведениям о рыночной ситуации является важным конкурентным преимуществом. Изучение рынка и получение необходимой информации позволяет организации лучше оценить свои возможности, правильнее определить целевые сегменты рынка, разработать более привлекательные предложения. Для решения этой задачи создаются маркетинговые информационные системы.

Маркетинговая информационная система включает людей, оборудование и процедуры сбора, сортировки, анализа, оценки и распределения используемой при принятии маркетинговых решений своевременной и достоверной информации. Маркетинговая информационная система формируется на основе системы внутреннего учета, организации систем маркетингового наблюдения, проведения маркетинговых исследований.

Маркетинговая информационная система организации должна создаваться с учетом пожеланий менеджеров, их реальных потребностей и экономической целесообразности.

 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>