Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow Маркетинг

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

ОРГАНИЗАЦИОННАЯ КУЛЬТУРА

Каждая организация характеризуется определенными структурой, политикой и организационной культурой, которые определяют возможность реализации стратегии. Организационную культуру можно определить как опыт, историю, предания и порядки организации. Организационная культура — это то, с чем человек сталкивается в организации: стиль одежды сотрудников, манера общения друг с другом и клиентами. Культура организации наиболее инертна, она с большим трудом поддается изменениям. В то же время именно изменение корпоративной культуры является условием успешной реализации новой стратегии.

Предпринимательская культура, сформировавшаяся изначально в компании «Майкрософт», оказалась главным ключом к успеху

и помогла организации занять доминирующие позиции на рынке

программных продуктов. Если организации с разными видами культур организуют совместное предприятие или объединяются,

то, как показывает практика, их детище обречено на неудачу.

Организациям могут потребоваться новые элементы организационной культуры для обеспечения формирования новой стратегии. Например, многие менеджеры считают, что стратегия должна создаваться в высшем звене управления и спускаться сверху вниз. Но теперь чаще всего плодотворные идеи по поводу стратегии рождаются в разных звеньях организационной структуры, где работают молодые перспективные сотрудники.

 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>