Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow Маркетинг

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Концепции маркетинговой деятельности

Известны пять конкурирующих концепций, которые организация может взять за основу при организации маркетинговой деятельности: производственная концепция, товарная, сбытовая, маркетинговая и концепция целостного маркетинга. Рассмотрим их подробнее.

Производственная концепция

Производственная концепция является одной из старейших. В соответствии с этой концепцией потребители отдают предпочтение доступным и дешевым предложениям — товарам и услугам. Согласно этой концепции организации должны сосредоточиться на достижении высокой эффективности деятельности, снижении издержек и массовом распределении. Такая ориентация в настоящее время может иметь смысл в бедных и наименее развитых странах.

Товарная концепция

Товарная концепция предполагает, что потребители отдают предпочтение высококачественным товарам, услугам, обладающим наилучшими качествами или инновационными характеристиками. При этом менеджеры организаций такой ориентации не осознают, что рынок отнюдь не разделяет их убеждений. Руководство организации может попасть в «ловушку совершенства», наивно полагая, например, что найдется много желающих купить самую лучшую в мире керосиновую лампу.

 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>