Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow Креатив и копирайтинг в коммуникационном маркетинге

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Вопросы и задания

1.Подберите 5 рекламных текстов, соответствующих следующим стилям:

публицистическому;

научному;

официально-деловому;

разговорному;

художественному.

2. Укажите стилеобразующие средства в каждом из текстов. Обоснуйте выбор стиля и опишите функции, которые выполняют стилевые средства в каждом из текстов.

Сделайте стилевой анализ рекламных текстов. Укажите функции стилевых средств:

Рекламные тексты для анализа

1. 2003 вместе!

Красота, здоровье, сила Салон-магазин Kettler ТВОЙ ВЫБОР

Испытать наслаждение от езды на велосипеде по горным тропа, бега по траве среди деревьев, гребли на байдарке ранним утром возможно благодаря новым технологиям фирмы Kettler: она оснастила свои тренажеры компьютерами «Сименс». Теперь уже на нужно лихорадочно измерять свой пульс, засекать время по часам, измерять дистанцию. За вас это сделает компьютер! Вся полезная информация отразится на большом жидкокристаллическом дисплее.

Тренажеры «Kettler» - максимальный результат при максимальном удобстве!

Мини-стадионы, беговые дорожки

18 месяцев гарантии

ремонт

сборка

доставка

Рождественские скидки!

Пр.Ворошиловский, 34/125 Тел. (8632) 671-621

2. Для вашего зрения

«Черника-форте» с витаминами и цинком необходима всем от «мала до велика», всем возрастным группам без исключения, а пожилым людям - в особенности!

«Черника-форте» - натуральный препарат для вашего зрения. Биокомплекс плодов черники, обогащенный витаминами В1, В2, В6, С, рутином и цинком, предохраняет глаза от усталости и раздражения, предотвращает ослабление зрения.

«Гинкго-черника «Эвалар» натуральный препарат, в котором действие биокомплекса плодов черники усилено экстрактом листьев Гинкго Билоба - природного регулятора кровообращения. «Гинкго- черника «Эвалар» улучшает капиллярное кровообращение в органах зрения.

Спрашивайте в аптеках, заказывайте по почте!

Москва: 786-34-00, 11-30-47; С.-Петербург: 224-08-16 [и т.д.]

«Линия здоровья «Эвалар»: консультации врача по тел.(499)120-85-81.

Бесплатная доставка препарата по Москве: 234-22-11

3. Автосалон «Донавтосервис»

Станция техобслуживания автомобилей № 2 Официальный дилер АО «Автоваз»

реализует новые автомобили, двигатели и кузова ВАЗ Гарантия 2 года Предпродажная подготовка Установка сигнализации

Пер.Доломановский, 183 «Б» тел.(8632) 32-57-77, 32-43-62

4. Триовит капсулы

Защита организма от вредных факторов окружающей среды Загрязненный воздух, сигаретный дым, радиация, алкоголь, стрессовые ситуации, некоторые лекарственные препараты и пищевые продукты вызывают образование в организме свободных радикалов.

Свободные радикалы - это активные химические соединения, повреждающие клетки и ткани организма, инициирующие процесс преждевременного старения и нарушения в иммунной системе человека.

Капсулы Триовит содержат специальную комбинацию антиоксидантных витаминов (А, С, Е) и селена. Это гармоничное сочетание увеличивает иммуную сопротивляемость организма, уменьшает риск развития ряда онкологических и сердечно-сосудистых заболеваний.

Триовит можно купить в любой аптеке без рецепта. Перед употреблением внимательно прочитайте инструкцию.

Триовит - ваш лучший щит.

KRKA

Зарегистрировано Минздравом РФ, рег.уд.П№01 1595/01-1999 www.krka.ru E-mail: Этот адрес e-mail защищен от спам-ботов. Чтобы увидеть его, у Вас должен быть включен Java-Script

5. Инженерные системы KIP - наилучшее решение для конструкторов

В настоящее время все большее количество проектных институтов и промышленных предприятий используют современные методы разработки и производства инженерно-конструкторской документации. И они, как правило, стоят перед выбором при приобретении соответствующего копировального оборудования. «Борей-Ростов» предлагает оборудование компании KIP - одного из лидеров в производстве данной техники.

KIP - Katsuragawa Electric Со., Ltd. - японская компания, основанная в апреле 1945 года, ЕЕ деятельности началась с изготовления и продажи полупроводников для авиационной промышленности. Компания KIP разработала, запатентовала и внедрила новые принципы построения конструкции широкоформатных копировальных аппаратов и в 1992 году она стала первой в мире фирмой, производящей цифровые инженерные копиры/принтеры. Оборудование KIP продается в 140 странах мира. В Америке и Англии KIP практически монополизировал рынки, завоевав предпочтение более 40 % клиентов. В Европе доля KIP составляет около 25 % , потому что в этом регионе оборудование KIP долго продавалось под другими торговыми марками.

Российскому потребителю предлагается широкая линейка продукции с максимальной производительностью:

  • 2 аналоговые модели повышенной надежности;
  • 6 цифровых плоттеров со скоростью 2,4/3/4,8/7,2/9,6/14,4

м/мин.;

8 сканеров производительностью 2,4/4,8/7,2/9,6 м/мин., включая 4 модели с возможностью адаптивного подавления фона;

возможность поставок как распределенных систем, так и интегрированных в одном корпусе;

возможность комплектации распределенных систем плоттером и сканером разной производительности, учитывая индивидуальные потребности клиента.

Низкая стоимость владения - одна из отличительных черт оборудования KIP, поскольку количество (а следовательно, и стоимость) периодически заменяемых деталей гораздо меньше, чем в аналогичных аппаратах других производителей. В механизме аппаратов KIP практически отсутствуют шестеренчатые передачи. Вместо этого используются отдельные сервомоторы для вращающихся валов подачи бумаги, оригиналов, барабана и печки. Они работают лишь на 20 % мощности, поэтому не требуют замены в течение всего срока службы аппарата. Поэтому реальная стоимость копии самая низкая в этом сегменте рынка, несмотря на то, что по затратам только на расходные материалы (тонер, девелопер и барабан) есть аппараты дешевле.

Отличное качество копий аппаратов KIP обусловлено вполне конкретными причинами. Во-первых, это высокое разрешение сканера (минимальная ширина линии составляет 0,06 мм при разрешающей способности 400 dpi). Во-вторых, вместо одной лампы используется линейка светодиодов или несколько ламп. Данное технологическое решение позволяет решить сразу несколько проблем. Один источник света со временем теряет равномерность излучения, а в оборудовании KIP этого либо не происходит совсем, либо заменять приходится одну лампу из трех. Кроме того, сканер позволяет очень эффективно удалять ненужный фон оригинала. В-третьих, отсутствие шестеренок и ремней в механизме печати обеспечивает высокую точность копирования из-за отсутствия «люфта». В-четвертых, горячий тефлоновый вал нагревается тремя лампами: левой, правой и средней. Такая конструкция позволяет регулировать его температуру, что исключает деформацию и, как следствие, качество копии остается неизменной. Компания KIP производит свои машины в металлическом корпусе с минимальным числом заменяемых деталей, благодаря чему они выдерживают большие нагрузки, а себестоимость копии получается наименьшей.

Практика показывает, что машины KIP серии 2000 прекрасно справляются с тонкой отечественной «тушевой» калькой плотностью от 40 г/м2. Подобный материал надежно подается как вручную, так и с рулона. Объясняется это тем, что, во-первых, узел подачи бумаги состоит из нескольких рядов роликов, по 8 в ряду, в результате чего материал подается равномерно и не заминается. Во-вторых, отсутствие шестеренчатых передач увеличивает точность работы и настройки механизма.

Важнейшее требование, предъявляемое к промышленному сканированию, - быстрое получение чистых и пригодных к дальнейшему использованию изображений с любого, даже очень плохого, оригинала. Революционная технология Real Time Thresholding (RTT) от KIP - совершенно новая методика, разработанная специально для решения этой задачи.

Все сканеры серии KIP 2000 могут подключаться напрямую к плоттерам KIP, формируя уникальный ряд цифровых систем с высокими техническими характеристиками для решения полного спектра графических задач.

Кроме этого, оборудование KIP может быть оснащено системой управления печатью KIPCON-e, основанной на Интернет/Интранет- технологиях. В ее состав входит плата котроллера с установленной памятью 128 Мб и соответствующее программное обеспечение. KIPCON-e поддерживает сетевую печать и администрирование заданий с использованием стандартных браузеров Microsoft Internet Explorer и Netscape Navigator.

Инженерные системы KIP являются наилучшим решением для копирования, печати и сканирования при проектировании и и производстве инженерно-конструкторской документации.

6. Майонез «Ряба» - вкусная сказка!

Майонез «Ряба» с Итальянскими специями» - романтичный вкус в духе лучших традиций сказочной Италии. В нем волшебство щедрого солнца и благоухание трав древних Апеннин. Пряная смесь итальянских специй и кайенского перца делают вкус майонеза поистине изысканным и неповторимым!

7. Учебно-методический центр подготовки персонала

МСК «Адмирал»

Уважаемая Светлана Ивановна!

Примите наши искренние поздравления в Новым годом и Рождеством!

Успехов и благополучия Вам и сотрудникам Вашей компании.

Второй семестр учебного года Центра открывает 21 января проведением двух семинаров одновременно.

  • 21-23 января - «Перспективы страхования рисков прав собственности при проведении сделок с недвижимым имуществом». На семинаре выступят ведущие специалисты Минимущества и Минюста России с подробными комментариями по изменениям законодательства в части защиты прав собственности на недвижимое имущество (в свете введения в действие закона о приватизации государственного и муниципального имущества, Земельного Кодекса и части 3 ГК РФ). Особое внимание будет уделено изменению системы регистрации и учета прав на недвижимое имущество, системе оценки его рыночной стоимости, перспективам развития и основным рисками ипотечного кредитования, титульному страхованию.
  • 21-23 января - «Страхование ответственности». Участники рассмотрят правовые основы страхования ответственности и особенности договорных отношений, а также получат практические и методические рекомендации по проведению наиболее востребованных видов. Впервые будет дан комментарий к Закону РФ «О несостоятельности (банкротстве)» и рассмотрен новый продукт страхования, предусмотренный этим законом, - страхование ответственности арбитражных управляющих.

Семинар «Практика перестрахования. Пропорциональное перестрахование. Финансовое перестрахование», который состоится 29-30 января, ставит своей целью систематизировать знания специалистов в области перестрахования и дать им практические навыки на специально подготовленных методологами занятиях.

Как обычно, в начале года, с 4 по 6 февраля, состоится семинар «Особенности составления годовой бухгалтерской отчетности за 2002 год. Изменения и дополнения законодательства по налогообложению страховых операций и практическое их применение». Особое внимание в прогроамме уделено изменениям в годовой бухгалтерской отчетности, новому порядку формирования стразовых резервов по страхованию иному, чем страхование жизни, рекомендациям по заполнению декларации по налогу на прибыль.

Для организаций, занимающихся медицинским стразованием, дополнительно к вышеуказанному Центр проводит семинар «Годовая бухгалтерская отчетность и налогообложение страховых медицинских организаций». Программой семинара предусмотрено рассмотрение типичных ошибок, допускаемых при составлении отчетности, основных проблем использования РФМП, особенностей налогообложения страховых медицинских организаций.

Программы семинаров прилагаются.

Директор

Л. В.Гурьянова

  • (095) 299-85-60, 299-11-18
  • 125009, Москва, Дегтярный пер., д.4, стр.2
  • 8. А какую воду пьете вы?..

«Симеон Аква»

В нашей повседневной жизни мы постоянно имеем дело водой. Действительно, вода - основа жизни. Даже детям известно, что без воды человек не сможет прожить и 10 дней. Однако мало кто задумывается над тем, что употребление неочищенной воды из-под крана укорачивает нашу жизнь, ведь, как верно отметил Луи Пастер, «человек выпивает 90% своих болезней». Поэтому особенно важно, чтобы вода, которую мы пьем, была чистой.

К сожалению, в большинстве случаев вода, поступающая в наши квартиры из водопровода, далека от идеальной, Способствует этому и высокая загрязненность самих водоемов, да и состояние наших водопроводов оставляет желать лучшего. К тому же очищать всю воду до состояния питьевой на очистных сооружениях было бы экономически невыгодно: ведь большая ее часть используется для хозяйственных нужд, а не для питья. Поэтому если вы хотите пить чистую воду, необходимо позаботиться об этом самим.

Основным способом обеззараживания воды на очистных сооружениях является хлорирование. А знаете ли вы, что «универсальное средство дезинфекции» подавляет полезную микрофлору в желудке и кишечнике. К тому же хлор, убивая микробов, вступает в непредсказуемые химические реакции со многими растворенными в воде веществами. В результате образуются новые, зачастую ядовитые канцерогенные соединения, которых изначально в воде не было. Причем для человека они оказываются очень опасными, вызывая аллергии, онкологические заболевания и нарушения работы сердца. А согласно последним исследованиям, хлорорганические вещества в питьевой воде существенно снижают репродуктивные способности. Полезно также знать и о том, что хлор способен проникать в человека не только при питье. Он может попадать в организм при вдыхании паров горячей воды или проникать через кожу, когда мы принимает ванну.

Содержащиеся в питьевой воде ионы тяжелых металлов (медь, свинец, кадмий, ртуть, цинк, стронций и др.) тоже чрезвычайно вредная вещь, и хоть доля их невелика, они способны накапливаться в организме и могут дать о себе знать даже по прошествии многих лет. Что и упоминать про вредоносные бактерии и вирусы...

Проблему очистки водопроводной воды каждый решает по-своему. Кто-то сначала отстаивает воду в течение нескольких часов, затем кипятит. Согласитесь, что такой способ очень хлопотен, да и малоэффективен. При кипячении погибают некоторые микроорганизмы, но одновременно активизируются химические процессы образования различных канцерогенных хлорорганических соединений. Так что кипячение неочищенной воды - палка о двух концах. Более современным и модным решением проблемы чистой воды является покупка воды в бутылках. Все бы хорошо, да вот только дорого и надоедает таскать эти бутыли, к тому же неизвестно, все ли производители бутилированной воды заливают в пластик качественную воду?..

Возникает вопрос, а зачем зависеть от кого-то, если качество воды, которую мы используем для питья и приготовления пищи, зависит только от нас самих! Зачем подвергать свое здоровье опасности, когда есть простой и эффективный способ очистки воды в домашних условиях - бытовой фильтр для очистки воды. Фильтр для воды - реальная возможность контролировать качество и степень очистки воды у себя дома. Удалить из воды остаточный активный хлор и хлорорганические соединения, соли тяжелых металлов, фенов, пестициды, бактерии вы сможете с помощью фильтра для воды.

Практически все существующие сегодня на российском рынке системы очистки воды можно найти в специализированной торговой сети «Симеон Аква». Консультанты дадут вам профессиональные советы по подбору фильтра, наиболее полно отвечающего вашим потребностям в очистке. Подробно расскажут, на что обратить внимание при покупке бытовой системы очистки воды.

В следующих статьях мы расскажем вам о том, какие фильтры бывают, от чего очищают и как правильно их эксплуатировать.

Берегите здоровье - пейте очищенную воду!

Адреса сети точек «Симеон Аква»

ЦУМ, ул.Б.Садовая, 46 (подземный этаж)

«Солнышко», ул.Б.Садовая, 103 (2-й этаж)

«Роствертол», ТВК-2, модуль № 199

Универмаг «Нива», пр.Сельмаш, 94

Магазин «Для мужчин, для женщин», ул. Немировича-Данченко, 78/4 (р-н Каменки)

Во всех крупных супермаркетах города

9. До встречи, Аурита!

Под глазами «мешки», лицо бледное, волосы «лезут», ногти ломаются, кожа шелушится, голова болит, ничего не хочется. Питательные кремы и маски помогают, но лишь на время, редкие визиты к косметологу - тоже не панацея. Прощай молодость?

Мы часто возлагаем слишком большие надежды на косметические средства по уходу за внешностью. И только в момент стресса, болезни, экстремальных обстоятельств вспоминаем простую истину - наша внешность - прежде всего зеркало нашего здоровья. Жмем на газ, а машина еле тянет. С Ольгой К. это случилось неожиданно.

День первый.

Проснулась с тяжелой головой, за час до будильника. Решила понежиться в постели и, конечно, проспала. Как сомнамбула, поплелась в ванную. Холодный душ? Не, спасибо. Включила воду погорячее. В запотевшем зеркале увидела свое лицо: новая морщинка у виска, нос шелушится, веки припухли. А ведь мне только 33. Пора заняться собой, а то без толстого слоя косметики на людях не покажешься.

День второй.

Побывала в модной парикмахерской и услышала массу «комплиментов». Во-первых, волосы «секутся» и «лезут», во-вторых, ногти слоятся. Про ногти я и так знала, но волосы. Я в полной растерянности. Что со мной? Болезнь или авитаминоз? По совету подруги купила в аптеке «Ауриту» - специальный курс для регенерации кожи и укрепления волос и ногтей, который производит австрийская фирма «Рихард Биттнер ГмбХ».Подруге помогло, она просто помолодела. А я почему-то не очень надеюсь.

День третий.

Сегодня суббота и солнышко светит, а у меня хандра. Выгляжу на все сорок. Через месяц мне предстоит интересная командировка, но и это меня не радует. Крашу ногти непрозрачным лаком, «штукатурюсь» от души, но себя-то не обманешь. Все, пора! Завтра же начинаю пить «Ауриту». Подруга сказал, что комплекс абсолютно безопасен и не имеет противопоказаний.

День четвертый.

Неделю принимаю «Ауриту». Утром и вечером по капсуле «Дрожжи», в обед - «Кремний - Кальций», а вечером балуюсь «Цветочным чаем». Это целый ритуал. Букет из разноцветных лепестков ромашки, василька, календулы, шиповника, бузины, подсолнуха и мяты окутывает кухню дивным летним ароматом.

День пятый.

От моей «Ауриты» осталась ровно половина. Честно говоря, я немного сомневалась насчет капсул «Дрожжи», боялась, что поправлюсь. Ничуть не бывало, скорее наоборот.

День шестой.

«Ольга, ты что влюбилась?» - спросила сегодня соседка. - Выглядишь потрясающе!» Я бы сказала, что влюбилась в «Ауриту», потому что теперь я, наконец, довольна собой. Без скидки на усталость и недосыпание. Мешки под глазами пропали, волосы блестят, ногти хороши и без лака.

День седьмой.

Пакую чемоданы. Утром улетаю в командировку. Чувствую себя замечательно! Выпила бы «Цветочного чая», но вчера заварила последнюю чашку. Я не прощаюсь с «Ауритой» навсегда. Встретимся осенью.

10. Если я такой умный, почему же я лысый? Мысли вслух

Прохожу я как-то мимо курилки, слышу знакомые голоса... а разговор вроде бы как обо мне:

а наш-то лысый, хоть и молодой, а голова!

Ты потише, вдруг кто услышит...

А что я такого сказал? Что он лысый? Да мы все его так зовем. Он наверняка об этом знает.

«Мерзавцы, - негодовал я, поднимаясь по лестнице, - если бы знали, какие бабки я вложил в разные лекарства да бальзамы. И что? Два волоска вылезло, и все тут...»

Раньше все по-другому было. Существовал определенный стереотип: «Начальник должен быть толстый и лысый». Лысина добавляла солидности. Облысевших к тридцати годам у нас в России считали поумней молодых мужиков с шевелюрой: «Лысый - значит умный». Да... Времена изменились.

Сейчас стандарт другой - деловой мужик должен всем своим видом демонстрировать успех. Бизнесмен, помимо ума и хватки, обязан иметь тренированные мускулы, белозубую улыбку и приличную растительность на голове. Для этого ему и спортзалы нужны, и стоматологи, и клиники по пересадке собственных волос. У них-то, на Западе, клиники такие уже давно существуют.

Недавно попалась мне статейка, что лидер группы «Статус-кво» себе такую операцию сделал. Да и Брюс Уиллис подумывает об этом. «Ой, неспроста мужики такие деньги в себя вкладывают», - первое, что приходит на ум. А тут еще реклама по ТВ, мягко выражаясь, достала. Там мужик на границе уверяет всех, что волосатым стал. В клинику к спецам по пересадке волос пришел - пшик, пшик, и выросли у него волосы. А пограничник сидит и молчит как рыба. То ли от удивления - глаза на паспорт со старой фотографией пялит: неужто такое бывает? То ли от сомнения - мол, накалывает, откуда у паршивца миллионы зеленых водятся. Только звезды могут позволить себе такие процедуры.

Да, пора и мне проверить, насколько серьезно это предложение от «Реал Транс Хайр». А ведь я рекламу этой клиники еще года два назад видел. Если в нашей стране столько времени существуют, значит, серьезная клиника-то. Ведь если что не так после операции пошло, сотрут в порошок, за свои-то деньги. У я-то знаю. А если рекламы только больше ставится, значит, без проколов работают.

Так, телефон клиники по пересадке собственных волос «Реал Транс Хайр» (095)211-30-65, 211-30-61, 211-54-32. Работают с 10 до 18 ежедневно, кроме воскресенья («Это сколько у них клиентов, мама дорогая, что работают даже по субботам?» И так тепло на душе стало, радостно: «Блин, не один я такой... нас много!»).

Звоню не откладывая, мне сразу отвечают так серьезно: «Да, действительно, мы делаем такие операции в среднем за 3-4 часа. Повязка

  • 9 ап не накладывается. Мы даем пожизненную гарантию на пересаженные волосы». А я думаю: «Девушка, дорогая, а цена-то, цена, колись! Сколько???» А в ответ «... от 1,5 до 9 тысяч долларов в зависимости от площади потери волос. Для определения стоимости операции в вашем случае просим подъехать на консультацию в клинику. Мы рады вам сообщить, что руководство клиники «Реал Транс Хайр» в связи с увеличением потока клиентов приняло решение:
  • 1. Открыть еще одну клинику в Москве.
  • 2. Сделать цены на операцию доступными широким слоям населения».

Вот тут-то я поверил окончательно. Думаю, так, осталось одно узнать: «А когда можно попасть на консультацию?» - «В любое удобное для вас время. Консультация стоит 300 рублей. Вас ознакомят с процедурой прохождения операции. Покажут фотографии до и после операции тех пациентов, которые дали на это письменное согласие (так как анонимность клиентов гарантируется). Если у вас возникнут дополнительные вопросы, все последующие консультации будут бесплатны». - «Да, пишу адрес», - только и смог я пробормотать в трубку. Сколько же времени и денег я потерял за эти годы... А все решить можно было так просто!

Ну, мужики, достали вы меня своими разговорами. Я иду завтра. Принято. Точка.

3. Разработайте 5 текстов в разных стилях и жанрах для одного и того

же товара (по выбору).

Литература

  • 1. Пирогова Ю.К., Паршин Г.Б. Рекламный текст: семиотика и лингвистика. - М.: Международный институт рекламы, Издательский дом Гребенникова, 2000. - 270 с.
  • 2. Пономарева А.М. Креатив в коммуникационном маркетинге: монография / А.М. Пономарева. - Ростов н/Д: Изд-во ЮФУ, 2008. — 328 с.
  • 3. Пономарева А.М. Слоган: словарь, исследования,

технологии. — Ростов-н/Д: ООО «Мини Тайп», 2006. — 720 с.

 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>