Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow Креатив и копирайтинг в коммуникационном маркетинге

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Сегментация

Фигура, заключающаяся в разбиении слогана на две части. Причем, как правило, в первой части называется рекламируемый объект или какой- либо его важный признак, а во второй части, после точки, этот объект или признак заменяется местоимением. Это позволяет сконцентрировать внимание потребителей рекламы на названии рекламируемого объекта или на его важном признаке, а во второй части - сделать акцент на свойствах, качествах, функциях товара, услуги, организации, человека. Кроме того, такое построение слогана представляет информацию небольшими «порциями», в более удобном для восприятия виде.

Чай «Принцесса Нури». Он поможет Вам окунуться в волшебный аромат.

Новый BMW 5 серии. Он подарит Вам лучшие впечатления.

V.S. (Very special). Он динамичен и полон искрящейся энергии

Dilmah. Чай которым гордится Цейлон (телевизионная реклама)

Описанные языковые средства, тропы и фигуры можно использовать в виде технологии поиска интересной формы слогана для содержания коммуникации. При последовательной реализации каждой из описанных единиц получим список слоганов с одним и тем же содержанием коммуникации и разными формами ее представления. Как правило, среди множества неудачных вариантов несколько слоганов оказываются вполне приемлемыми и даже удачными. Таким образом, последовательную реализацию содержания коммуникации слогана в виде различных языковых и изобразительных средств можно рассматривать как одну из технологий разработки слогана.

 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>