Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow Креатив и копирайтинг в коммуникационном маркетинге

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Бессоюзие

Построение слогана, при котором однородные члены предложения или части сложного предложения не соединяются союзами. При этом создается открытый ряд, который можно дополнить. У потребителя создается впечатление множественности: в рекламе перечислена лишь малая часть того, что может предложить рекламодатель. Это легко ощутить если провести следующий эксперимент: в любом из примеров последний член однородного ряда присоединить союзом и. При этом возникает ощущение закрытого перечисления: ничего, кроме того, о чем написано в рекламе, рекламодатель предложить не может.

Быстрее, послушнее, сильнее (немецкие шины «Fulda» - реклама в местах продажи)

Новый вкус, новый образ, новые сокровища (Nescafe - журнал «Вокруг света». - 2003. - декабрь)

Парцелляция

Фигура, заключающаяся в разбиении слогана на несколько частей. В письменном рекламном тексте средством парцелляции являются точки. В устном - интонация. Парцелляция позволяет дать информацию небольшими, удобоваримыми «порциями», повышает читабельность текста, расставляет смысловые акценты, иногда имитирует мыслительный процесс. Парцеллированный слоган более динамичен, обладает большей экспрессией, способен более эффективно воздействовать на читателя, слушателя, зрителя. В этом легко убедиться, если приведенные далее примеры представить в виде единых предложений.

Защищающая крем-краска ЭКСЕЛАНС КРЕМ. Защищает и восстанавливает даже ломкие волосы.

Новая Renault Laguna. Она не летает. Пока.

 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>