Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow Креатив и копирайтинг в коммуникационном маркетинге

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Градация

Стилистическая фигура, особое построение слогана, при котором языковые элементы располагаются в порядке убывания или в порядке возрастания по какому-либо признаку. Часто в качестве основы для создания градации используются синонимы, слова одной тематической группы. Градация создает эффект усиления, нарастания, что увеличивает степень воздействия слогана на потребителя.

Пакет?.. Сумка?.. Рюкзак?.. Маловато будет... Мешок! (реклама торгового центра «Дружба»).

Одна семья - два телефона - четыре преимущества (Московская Сотовая).

Умюлчание

Фигура, заключающаяся в том, что в слогане не до конца выражается какая-либо мысль. Часто на письме умолчание сопровождается употреблением многоточия. Слоган с умолчанием позволяет потребителю подставлять свои собственные значения, домысливать, фантазировать. Это делает слоган «своим», позволяет преодолеть отторжение потребителя по отношению к рекламе. В некоторых случаях с помощью умолчания удается настроить потребителя на определенный лад - романтический, юмористический, философский.

Дома хорошо, а в машине... (реклама автомобильных аудиосистем).

На нашей мебели удобно... (реклама мебели).

«Гастал от PLIVA - старый друг лучше...».

Помнишь тот день, когда... (реклама фотоаппаратов Canon).

Когда хочется праздника...(«Norge» - морепродукты из Норвегии - журнал «Караван историй». - 2002. - май)

Регулярно и с удовольствием («LOVEpaduo». - журнал «Total DVD». -2004. - июнь)

 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>