Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow Креатив и копирайтинг в коммуникационном маркетинге

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Параллелизм

Разновидность повтора. Одинаковое строение различных отрезков рекламного текста. При этом лексический повтор может и присутствовать, и отсутствовать. Параллелизм упорядочивает рекламную информацию, придает ей форму, которая способствует увеличению запоминаемости рекламного текста. Параллелизм характерен, скорее для основного рекламного текста. Это слишком громоздкая конструкция для того, чтобы быть использованной в слогане:

Это корова, которая пасется на лугу,

А это молоко, которое дает корова,

А это Алеша, который ...

Это моя рука - это ее рука...

Это моя нога - это ее нога...

Это моя спина - это ее спина... (реклама пива «Дизель»)

Тем не менее, иногда параллелизм можно встретить и в слогане:

Что хорошо для страны, то хорошо для General Motors.

А что хорошо для General Motors, то хорошо для страны.

Эллипсис

Фигура, заключающаяся в намеренном пропуске одного из членов предложения, семантика которого легко восстанавливается по контексту. Эллипсис служит средством экономии, что очень важно для слогана. За счет эллиптических предложений слоган приобретает динамичность, энергию, становится стремительным.

Био-сила: с пятнами - жестко, с вещами - нежно (стиральный порошок)

Густые ресницы - одним взмахом (тушь для ресниц)

Ноге - удобно и кошельку - легко (наружная реклама обуви «Эколас»)

 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>