Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow Креатив и копирайтинг в коммуникационном маркетинге

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Гипербола

Троп, сущность которого заключается в значительном преувеличении чего-либо. Гиперболичность свойственна рекламе вообще и проявляется во многом. Приведем примеры вербальных гипербол.

Включи весь мир! (Europa Plus).

Цены ниже уровня моря.

Самый современный автомобиль Европы (реклама автомобиля Peugeot 307).

Элитный жилой комплекс. Только для вас.

Гипербол в слоганах настолько много, что иногда изобразительным средством становится подчеркнутое отсутствие гиперболы: Обыкновенное

немецкое аптечное качество (средство от гриппа «Гриппостад-С»).

Литота

Троп, заключающийся в значительном преуменьшении чего-либо. Литота встречается в рекламе намного реже и, как правило, касается цен.

Дарим вам самые низкие цены.

Супертонкие микросферы (реклама пудры)

Грандиозное снижение цен!

Маленькая Европа на Карибах (реклама туруслуг)

Ирония

Троп, состоящий в употреблении слов и словосочетаний с положительной оценкой для обозначения отрицательных оценок. В рекламных слоганах встречается довольно редко: отрицательная характеристика товаров, услуг, организаций отнюдь не способствует их продвижению. Ирония может присутствовать в рекламе в невербальной форме, заключаться в формировании иронического отношения потребителей к персонажам рекламы. В этом случае функция иронии - это снятие того напряжения, того негативного отношения, которое существует по отношению к рекламе. Пронизаны иронией телевизионные ролики журнала ТВ-парк, чипсов Lays, батончиков Twix и т.д. Возможно и вербальное представление иронии в слоганах:

Долгожданная реклама на Русском радио.

Вы точно ничего не забыли? (налоговая полиция Москвы) - полиции уже нет, а иронический слоган запомнился.

 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>