Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow Креатив и копирайтинг в коммуникационном маркетинге

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Метонимия и синекдоха

Употребление названия одного предмета вместо названия другого на основании «смежности». Для понимания сущности метонимии и синекдохи важно понять, что же такое «смежность». Смежность - это некая логическая или временная соположенность, соприкосновение в пространстве. Синекдоха - это частный случай метонимии, заключающийся в употреблении названия части для обозначения целого и названия целого для обозначения части. Метонимия в рекламе чаще всего выполняют функцию экономии языковых средств. Ср.: ресторан приглашает посетителей и администрация и работники ресторана приглашают посетителей; в магазине можно приобрести золото

(фарфор) и в магазине можно приобрести изделия из золота, фарфора.

Фуджифильм приглашает на матч! (реклама марки Fujifilm).

Xerox возвращает футбол российским болельщикам.

Nivea поздравляет с Новым годом!

Олицетворение

Троп, состоящий в том, что неодушевленным предметам приписываются свойства и качества живых существ. В рекламе олицетворение может быть реализовано как вербально, так и невербально. Рекламные персонажи Мойдодыр в рекламе порошка «Миф», драже М&М dens, трудолюбивые капельки Sorti - это невербальные способы олицетворения. Приведем примеры вербальных способов олицетворения в слоганах:

Умное железо (реклама ноутбуков).

Твои волосы скажут спасибо (реклама фена Siemens).

Ессо: обувь с твоим характером.

Олицетворение помогает создавать яркие образы, увеличивает запоминаемость рекламных материалов.

 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>