Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow Креатив и копирайтинг в коммуникационном маркетинге

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Средства словообразования

Средства словообразования способны выполнять в слогане разные функции - могут служить средством характеристики персонажа, создавать определенный стиль высказывания, становиться основой неологизмов, парономазии и т.д.

Не тормози! Сникерсни! (реклама шоколадных батончиков «Сникерс»).

Наихрустейший батончик

Легкая КОТлетика (реклама корма для кошек Kitekat).

Только реальность выглядит реальной

... Чудо начинается с чудесного мгновенья.

Чудо-йогурт - чудесная радость вкуса!

Игрушки и книжки для вашей малышки (реклама магазина «Катюша»)

Frutella. Фруктастический вкус.

Изобразительные средства языка: тропы

Троп - это употребление слов с целью создания переноса значения. В основе тропа лежит сопоставление двух понятий, которые представляются нашему сознанию близкими в каком-либо отношении. Троп помогает изображению описываемых реалий.

Эпитет

Эпитетом называют художественное, образное определение, отличающееся экспрессивностью и переносным (тропеическим) характером. Эпитеты могут носить метафорический, метонимический, контрастный, перифрастический, плеонастический характер. В рекламе употребляются как средство, помогающее создавать образ рекламируемого объекта, характеризующее рекламируемый объект.

Волшебный аромат Востока (слоган, используемы в рекламе духов «Tsun Lai»)

Пьянящий аромат Франции (слоган, используемый в рекламе туалетной воды «Whisky», «Double Whisky»).

Будущее чистого вкуса. Mild seven. Мягкий вкус (сигареты)

 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>