Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow Креатив и копирайтинг в коммуникационном маркетинге

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Вопросы и задания

  • 1. Раскройте понятие «концептуальная эволюция креатива»
  • 2. В чем отличие концепции уникального торгового предложения от концепции эмоционального торгового предложения?
  • 3. Назовите причины появления концепции глокализации.
  • 4. В соответствии с выбранной вами концепцией подберите 10 современных примеров рекламы, использующих ее. Сделайте выводы о том, какими средствами представлена в рекламе концепция.

Литература

  • 1. Акша Р. Создание эффективной рекламы: практическое руководство по креативной деятельности.— М.: Вершина, 2003.— 272 с.
  • 2. Бартеншоу К. Фундаментальные основы креативной рекламы /Пер. С англ. А. Румянцевой. - М.: Тридэ Кукинг, 2008. - 184 с.
  • 3. Морозова И.Г. Рекламный креатив: в поисках ненавязчивой идеи. — М.: Гелла-Принт, 2003. — 224 с
  • 4. Пономарева, А.М. Слоган в маркетинговых коммуникациях: словарь, исследования, технологии [Текст] / А.М. Пономарева. — Ростов н/Д: Мини-Тайп, 2006. — 720 с.
  • 6. Грицук Н.П. История рекламы. Учебное пособие в 2-х частях — Ростов-на-Дону: ЮРГИ, 2000. — 71 с., 80 с.
  • 7. Пономарева, А.М. Креатив в коммуникационном маркетинге [Текст] / А.М. Пономарева. — Ростов н/Д: Изд-во ЮФУ, 2008. — 328 с.
  • 8. Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты /Пер. с англ. Под ред. Л.А. Волковой. — СПб: Питер, 2002. — 576 с.
  • 9. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа. — М.: Юнити-Дана, 1999. — 336 с.
 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>