Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow Креатив и копирайтинг в коммуникационном маркетинге

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Концепция информационной рекламы.

К концу XIX — началу XX века рекламодатели и рекламисты поняли, что реклама, кроме призыва, должна описывать товар. Появляется большое количество рекламы, содержащей подробное описание товара, его свойств и качеств, принципов действия и т. д., а также рекламная концепция, в соответствии с которой реклама должна, прежде всего, информировать о товаре, фирме услуге, описывать ассортимент, цены. Наиболее ярко эта концепция проявляется в слоганах. Слоган Absolutely Риге (Абсолютно чистый) использовался в рекламе пекарского разрыхлителя «Royal Baking Powder». Toasting — broiling— baking— ironig (Подрумянивание— поджаривание — выпечка — утюжка) — этот слоган, содержащийся в американской рекламе керосиновой плиты, четко описывает функции рекламируемого объекта. Небольшое пояснение: в слогане содержится слово утюжка, так как именно на плите разогревали утюг, прежде чем гладить. Вот еще несколько примеров подобного рода слоганов Robertson's Worm-Destroying Lozenges (Уничтожающие глистов пилюли Робертсона), Hamilton's Grand Restorative (Великое укрепляющее средство Гамильтона). Характеристика товара в таких слоганах исключительно рационалистическая, эмоциональность и экспрессивность может присутствовать, а вот образность — нет: Good to the last drop (Хорош до последней капли) — в рекламе кофе «Maxwell House», The flavor that lasts (Вкус, который длится) — слоган жевательной резинки «Wrigley», Delicious and refreshing (Восхитительная и освежающая) — слоган Coca-Cola. В России в этот период, впрочем как и в других странах, мирно сосуществуют призывные и информационные слоганы.

 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>