Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow Креатив и копирайтинг в коммуникационном маркетинге

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Концепция призывной проторекламы

.

Основное содержание коммуникаций в экономической сфере середины — конца XIX века соответствуют концепции рекламы как формы психологического воздействия, иными словами, концепции призывной рекламы: Use Sapolio (Пользуйтесь «Саполио») — в рекламе мыла, Eat Н-0 (Угощайтесь Н- О) — в рекламе овсяной каши «Hornby's Oatmeal», Пейте Coca-Cola, Say Zu Zu to the grocer man (Скажи продавцу Zu Zu) — в рекламе имбирного печенья. Такие коммуникации не описывали товар, его качества, свойства, целевую аудиторию или выгоду от использования товара, они просто призывали действовать — купить или потреблять тот или иной товар. Ни слоган, ни основной рекламный текст, как правило, не содержали аргументации, объяснения причин потребления товара. Копирайтер стремился сделать этот призыв кратким, выделить фразу с помощью шрифта и свободного места вокруг слогана. Особенно часто — и по сегодняшний день — волюнтативное воздействие применяется в сфере политики и идеологии: Your country needs YOU (Твоя страна нуждается в тебе) — плакат времен Первой мировой войны. Эта концепция нашла широкое применение в советский период развития российской рекламы как в идеологической, так и в экономической сферах: Молодежь — на самолеты! Ты записался добровольцем? Родина-мать зовет! Пейте соки, Летайте самолетами Аэрофлота. Как мы видим, отсутствие повелительного наклонения в некоторых из слоганов не снижает их волюнтативный потенциал.

Концепция призывного креатива в качестве стратегии в современной рекламе

Рис. 19. Концепция призывного креатива в качестве стратегии в современной рекламе

 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>