Креатив и копирайтинг в коммуникационном маркетинге

Креатив в коммуникационном маркетинге Основные понятия и этапы проектирования маркетингово-коммуникационного креатива Типология, функции, свойство относительности креатива Концептуальная эволюция маркетинговокоммуникационного креатива Концепция призывной проторекламы Концепция информационной рекламы.Концепция преимущества — «reason why».Концепция выгоды.Концепция креатива как репрезентанты маркетинговой стратегии.Концепция «престижной» рекламы.Концепция уникального торгового предложения Концепция позиционирования.Концепция эгоцентристской рекламы Концепция «ломки» стереотипов.Концепция духовно-этичной рекламы.Концепция глокализации.Вопросы и задания Литература Управление креативом и креативные приемы Разработка технологических решений и методы менеджмента креативной деятельности Метод форсированных морфологических связей.Метод заимствований и адаптации идей.Вопросы и задания Литература Креативные приемы в рекламе Образ как элемент технологий креатива в системе коммуникационного маркетинга Семиотика рекламы Копирайтинг Слоганистика Репрезентация целевой аудитории рекламы в слоганах Мотивы Слоганы Понятия, используемые при описании технологии разработки слогана Этапы разработки слогана Вопросы и задания Литература Нейминг Изобразительно-выразительные средства как инструментарий копирайтера Средства языковой системы Стилистически окрашенная лексика Классификация синонимов Антонимы Паронимы Устаревшая лексика Неологизмы Жаргонизмы Просторечные слова Диалектизмы Крылатые слова, фразеологизмы, пословицы или поговорки Средства словообразования Эпитет Сравнение Метафора Метонимия и синекдоха Олицетворение Гипербола Литота Ирония Перифраза Каламбур Выразительные средства языка: фигуры Антитеза Оксюморон Анафора Эпифора Параллелизм Эллипсис Градация Умюлчание Риторический вопрос Риторическое обращение Многосоюзие Бессоюзие Парцелляция Сегментация Вопросы и задания Литература Стилевая дифференциация рекламных текстов Научный стиль Официальный стиль Публицистический стиль Разговорный стиль Вопросы и задания Литература Библиография