Полная версия

Главная arrow Социология arrow Методология социально-культурной деятельности и современные социокультурные практики

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

КРЕАТИВНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В ПРАКТИКЕ СОЦИАЛЬНО-КУЛЬТУРНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Продвижение в сфере культурно-досуговой деятельности: формирование спроса средствами рекламы

Развитие разнообразных форм массовых коммуникаций в современном обществе становится важнейшим фактором, влияющим на содержание и динамику социально-культурных процессов. Одним из феноменов современной культуры и формой массовых коммуникации выступает реклама. Научное исследование и анализ возможностей рекламы осуществляется, прежде всего, в научном моделировании самой рекламной деятельности, многочисленных форм и методов воздействия на специфическую форму социального поведения - потребительское поведение. Эмпириконаучные рекламные концепции, имеющие прикладной характер, находят конкретное выражение в профессиональной деятельности, средствах массовой коммуникации и субъектах социально-культурной деятельности. В нашем исследовании в качестве базового мы будем подразумевать собственное определение: «Реклама - движущая сила противоречивого процесса создания, сохранения и изменения базовых идеалов культуры, использующая механизмы массовой коммуникации с целью моделирования потребительского поведения, в диалектическом взаимодействии самоорганизации культурных форм и внешних факторов культурного развития»[1].

  • [1] Ноздренко Е. А. Реклама как фактор культурно-исторического процесса последнейтрети XX - начала XXI в.: автореф. дис. ... канд. филос. наук. Новгород, гос. ун-т им. ЯрославаМудрого. Великий Новгород, 2006. 26 с.
 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>