Понятие и правовая природа РР с точки зрения Закона о рекламе

Между тем с точки зрения действующего законодательства все выглядит далеко не так однозначно. Для того чтобы определить, является ли РР рекламой с позиций действующего российского законодательства, обратимся к дефиниции, которую дает закон[1]. Итак, реклама должна отвечать следующим критериям:

  • • это информация (в форме изображения, озвучки, текста и т. д.);
  • • она адресована неопределенному кругу лиц, т.е. заранее невозможно определить, сколько человек и кто именно подпадет под ее воздействие;

• она направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

РР представляет собой специфический способ, особую форму размещения рекламной информации, при которой объект рекламирования инкорпорирован в структуру художественного произведения. Надо признать, что данный способ размещения информации отвечает всем вышеперечисленным критериям рекламы.

РР часто относят к скрытой рекламе[2]. С точки зрения закона под скрытой рекламой понимают рекламу, которая оказывает не осознаваемое потребителями воздействие на их сознание. В частности, речь может идти и о воздействии в результате использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иных способов[3]. Насколько потребитель сознает или не сознает воздействие РР, судить довольно сложно. Но следует учесть, что перечень способов воздействия на потребителя, охватываемый понятием «скрытая реклама», остается открытым. Теоретически РР может являться тем самым «иным способом».

  • [1] Пункт 1 ст. 3 Федерального закона от 13 марта 2006 г. №38-Ф3«О рекламе» (далее — Закон о рекламе).
  • [2] См.: Романов А. А. Закон и индустрия скрытой рекламы // Реклама и право. 2006. №2; Чупринина Ю. Съешь меня! // Итоги.http://www.dv-reclama.ru/? p_id=591.
  • [3] Пункт 9 ст. 5 Закона о рекламе.
 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >