Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow Анализ деятельности конкурентов

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Максимизация текущей прибыли

Следуя данной стратегии, предприятие ищет пути максимизации текущего дохода путем поддерживания высоких цен как можно дольше. Краткосрочный и болезненный характер этой стратегии требует от предприятия быть в курсе всех нюансов своего целевого рынка, и при малейшем замедлении темпа продаж незначительно понижать цену, завладевая таким образом вниманием наиболее чувствительного покупателя.

Завоевание доли рынка

Если товар находится на привлекательном рынке и обладает особенными преимуществами, цена может быть использована предприятием в качестве оружия агрессии для завоевания доли рынка или внедрения на нем. Эту стратегию часто называют ценой проникновения. В ее основе лежит вера в то, что увеличение предприятием объема продаж ведет к сокращению затрат на производство товарной единицы и увеличению долгосрочных прибылей. Это порождает необходимость завоевания доли рынка с целью сокращения затрат и обеспечения будущей рентабельности предприятия.

Выживание или удержание доли рынка

Иногда предприятию необходимо пересматривать цены в порядке самозащиты и предупреждения утери конкурентоспособности.

 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>