Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow Анализ деятельности конкурентов

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Товарные границы рынка

.

Определение товарных границ рынка

базируется на мнении покупателей, как индивидуальных, так и корпоративных, о взаимозаменяемости товаров, входящих в одну товарную группу. Если возможно нарушение антимонопольного законодательства, то границы рассматриваются применительно к покупателю продукции (монопсония). В этом случае в вопросе взаимозаменяемости продукции определяющим является мнение ее продавца. Рассматриваемый товар может торговаться на одной и той же территории на разных товарных рынках. Такие товарные рынки необходимо анализировать обособленно. В частности, товар может торговаться на оптовых рынках, на которых продаются партии товара преимущественно для корпоративных целей или последующей перепродажи или профессионального использования, и на розничных рынках, на которых осуществляется продажа товара конечному потребителю преимущественно для личного использования. Дэвид В. Кревенс в книге «Стратегический маркетинг» представляет свое видение товарных границ рынка (рис. 2.1).

Продуктовые границы рынка*

Рис. 2.1. Продуктовые границы рынка*

Кревенс Д.В. Стратегический маркетинг, б-е изд.: Пер. с англ. М.: Изд. Дом «Вильямс», 2008. С. 101.

Мы можем отметить уровни конкуренции, исходя из продуктовых (товарных) границ рынка:

  • • марок,
  • • товара,
  • • категории,
  • • рода.

Определение продуктовых границ товарного рынка (пример на рис. 2.2), по мнению Федеральной антимонопольной службы, основывается на мнении покупателей (как физических, так и юриди-

зо

Пример структуры товарного рынка

Рис. 2.2. Пример структуры товарного рынка

ческих лиц) о взаимной заменяемости товаров, составляющих одну товарную группу. В случае, когда предполагаемое нарушение антимонопольного законодательства рассматривается применительно к покупателю продукции (монопсония1), определяющим в вопросе взаимной заменяемости продукции выступает мнение ее продавца. Мнение покупателей, по мнению ФАС, может и должно определяться в результате сплошного или выборочного опроса потребителей или анализа предметов договоров, на основании которых осуществляется реализация товара.

 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>