Правовая охрана товарных марок, спортивной и олимпийской символики в международных спортивных отношениях

Товарная марка представляет собой имя, термин, рисунок, символ (или их сочетание), с помощью которых идентифицируют продукцию (товары, услуги и т.п.) продавца и отличают ее от продукции конкурентов.

В Соглашении ТРИПС под товарной маркой понимается «любой знак или комбинация знаков, по которому можно отличить товары или услуги одного предприятия от таковых — другого предприятия». Слова «знак» и «марка» нередко употребляются как формально равнозначные.

Важность товарных марок определяется тем, что с их помощью:

  • • гарантируется определенный уровень качества продукции;
  • • становится известно, какая фирма отвечает за соответствующую продукцию;
  • • облегчается идентификация продукции, возникает возможность ее заказа по «имени»;
  • • облегчается реклама продукции;
  • • при выборе различных видов продукции уменьшается сравнение по ценам, поскольку осознаются также различия по товарным маркам;
  • • известные товарные марки становятся более привлекательными для посреднических фирм и других участников товародвижения;
  • • продукция, имеющая товарную марку, на международном рынке ценится на 15—25% выше.

Товарная марка призвана давать гарантию высокого качества и надежности продукции, вызывать доверие потребителя благодаря репутации не только изготовителя, но и в случае лицензирования производства — владельца товарной марки, обеспечивать в большей или меньшей степени (в зависимости от типа товарной марки) контроль за качеством. Поэтому владельцы товарных марок, компании — производители спортивных товаров очень ревностно следят за возможным использованием их товарных марок другими участниками рынка.

В декабре 1991 г. компания Sideout Sport предъявила иск компании Nike. Суть конфликта заключалась в том, что компания Side 1 (бывшая в свое время дочерней компанией Sideout Sport, но затем ставшая дочерней компанией Nike) продолжала использовать товарный знак компании Sideout Sport. В связи с неправомерностью этих действий Sideout Sport потребовала в качестве возмещения убытков 10 млн долл. После поступления жалобы Nike рекламу и продажу продукции своей дочерней фирмы приостановила. Конфликт был разрешен без суда: по договоренности сторон Side 1 утвердила свой товарный знак (овал) вместо товарного знака Sideout Sport (треугольник) с выплатой компенсации[1].

Создание товарной марки связано с принятием ряда решений.

  • 1. Решение о хозяине товарной марки. Например, возможно применение следующих товарных марок: производителя (общенациональные); частных (конкретного дилера, дистрибьютора); общих, содержащих название самой продукции, а не производителя или дилера; множественных (в случае торговли марками производителя, дилера, а иногда и общими). С данным решением связан феномен, получивший в коммерции название «сражение марок». Сутью его является конкурентная борьба марок производителя, частных и общих марок за наибольшую долю сбыта, лояльность потребителей, сохранение исключительного права на марку и т.д.
  • 2. Решение о названии товарной марки. Название товарной марки может формироваться с использованием «придуманных» названий (Speedo, Dormay, Reebok, Nike, Avia); чисел (Air-180, Air Force 180, Side 1); имен собственных (Air Jordan Line); имен нарицательных (Premier); географических названий (Bayer 04); иностранных слов (Barcelona Dragons); их сочетаний и т.д.
  • 3. Решение о «семейственности» товарной марки. Это решение требует ответа на вопрос, будет ли продукция иметь:
    • • единое марочное название для всех товаров;
    • • коллективное марочное название для товарных семейств;
    • • индивидуальное марочное название;
    • • торговое название фирмы в сочетании с индивидуальными марочными названиями.

Последний вариант решения о «семейственности» товарной марки довольно часто применяется в маркетинге спортивных организаций. Так, головная («материнская») компания по производству спортивных товаров имеет марку Asics corporation (Япония, Кобе), а ее дочерние фирмы марки: Asics tiger corporation (США, Калифорния), Asics Europe GmbH (Германия), Asics tiger do Brasil industria о comercio limitada (Бразилия, Сан-Паулу), Asics sports corporation (Южная Корея, Сеул), Asics tiger Oceania Pty. Ltd. (Австралия), Asics France SA. (Франция, Севр).

4. Решение о юридической защите товарной марки. В США, например, эта процедура может быть осуществлена либо по соответствующему закону штата, либо по федеральному закону Ланмана (1946).

Зарегистрированная товарная марка сопровождается значком ®. В ряде случаев если товарная марка составная, регистрируют отдельно ее части. В сфере спорта товарные марки регистрируются, как правило, в целом.

Сущность правовой защиты товарной марки состоит в том, чтобы предоставить ее владельцу возможность неограниченного использования марки, исключает из числа пользователей всех других лиц, а также исключительное право распоряжения ею. Иными словами, право на товарную марку является абсолютным. За владельцем закрепляется право запрещать любому третьему лицу применять зарегистрированное на его имя обозначение. Любое использование марки третьими лицами без разрешения ее владельца в какой-либо форме является правонарушением.

Действиями, которые могут быть квалифицированы как нарушения прав владельца товарной марки, признаются несанкционированное изготовление, применение, ввоз, предложение к продаже, продажа, иное введение в хозяйственный оборот или хранение с этой целью товарной марки или товара, обозначенного этой маркой, или обозначения, сходного с ним (до степени смешения) в отношении однородных товаров.

От товарных марок (знаков) следует отличать так называемые торговые наименования, служащие для идентификации не товаров (сервиса), но предприятия. В международно-правовом контексте они защищаются, только если зарегистрированы в качестве товарных марок. В национальном правопорядке торговые наименования могут охраняться посредством регистрации наименований предприятия, а также в силу законодательства о недобросовестной конкуренции.

5. Решение о расширении границ применения товарной марки, т.е. возможность использования имеющего успех марочного названия при выведении на рынок либо модификации продукции, либо продукции-новинки.

В связи с созданием единого внутреннего рынка ЕС актуализировалось обсуждение идеи европейских (и даже мировых) товарных марок в виде разработки концепции Euro-Marker, составной частью которой являются и спортивные товары[2].

Первые товарные марки появились во Франции. В этой стране 84% всех товарных марок среди наиболее известных в спорте можно назвать Mistral, Rossignol, Salomon и др.

Товарные марки применяются как к серийным, так и к индивидуальным товарам. Например, мяч, который использовался в игре, открывавшей чемпионат мира по футболу в Буэнос-Айресе (1978) имел товарную марку Tango. Компания-изготовитель избрала для товарной марки мяча название народного аргентинского танца как знак уважения стране — учредительнице чемпионата. Для чемпионата мира по футболу в Мексике (1986) той же фирмой был изготовлен мяч с товарной маркой Azteca. И тот, и другой мяч были изготовлены из 33 вручную сшитых кусочков кожи весом не менее 396,9 и не более 453,6 г с учетом климато-географических условий стран. В первом случае мяч был «типового» дизайна, а во втором — украшен мексиканским национальным орнаментом.

Некоторые товарные марки в области спорта давно не воспринимаются как таковые, поскольку перешли в разряд имен нарицательных, зафиксированы словарями общего типа, вошли во многие языки. Так, товарная марка мяча для настольного тенниса, зарегистрированная еще в 1904 г. — ping-pong, — со временем стала практически общепринятым названием этого вида спорта.

Известно, что рыночный механизм четко воспринимает реакцию потребителя на произведенный товар. Покупатель либо признает, либо отвергает его. В этом процессе товарные марки, являясь связующим звеном между изготовителем и потребителем, промышленностью и торговлей, играют роль важного стимула и неотъемлемого элемента рыночных отношений. Товарная марка как источник информации, внедренный в сознание покупателя, определяет его поведение на рынке товаров и услуг. На цивилизованном рынке производитель выпадает без нее из активной конкуренции.

Таким образом, сопровождающие продукцию с непосредственной целью ее индивидуализировать в рыночном пространстве товарные марки стимулируют качество товаров, служат активным средством привлечения к ним внимания покупателей, позволяют потребителям выбрать необходимые им товары. В связи с той ролью, которую эти объекты играют при реализации и продвижении товара на рынке, весьма актуальна проблема правового обеспечения отношений по поводу товарных марок, прежде всего их правовой охраны.

Эти отношения регулируются как на международном, так и на национальном уровне.

Права на товарные марки (знаки) являются разновидностями так называемых прав промышленной собственности. Основными

международными многосторонними соглашениями в области промышленной собственности являются нижеследующие.

Парижская конвенция по охране промышленной собственности 1883 г. является правовой базой Парижского союза по охране промышленной собственности. Административные функции союза выполняет ВОИС. В союзе участвует около 150 государств. Конвенция многократно пересматривалась (1890, 1911, 1925, 1934, 1958,

1967 гг.) и для разных стран-участниц действует в разных редакциях. Россия, а ранее СССР, участвует с 1965 г. во всех редакциях.

В основу Парижской конвенции положен принцип национального режима. Физические и юридические лица любой страны — члена Парижского союза могут пользоваться в любой другой стране союза такой же защитой объектов промышленной собственности, охраняемой в рамках союза (в частности, товарных марок), которая предоставляется для национальных лиц. Однако действия единого международного товарного знака конвенция не предусматривает.

Главным средством содействия в обеспечении прав владельцев и пользователей товарными знаками является правило о конвенционном приоритете. Это правило означает признание преимущественного права регистрации товарных знаков в течение определенного срока от даты заявки на товарный знак во всех странах союза за лицом, которое первым сделало заявку в одной из стран союза. Для товарных знаков конвенционный приоритет — полгода. В течение этого срока первичный заявитель пользуется приоритетным правом регистрации своего права во всех странах союза. Таким образом, за первичным заявителем обеспечивается важнейшее требование при регистрации — требование новизны.

Мадридское соглашение 1891 г. с дополнительным протоколом 1989 г. о международной регистрации знаков1 с участием около 50 государств (действует для СССР, затем — России, с 1976 г.). В соответствие с соглашением создан Мадридский союз, обслуживаемый Международным бюро ВОИС в Женеве. Подателем заявки о регистрации товарной марки в Международном бюро может быть гражданин, или резидент, или лицо, имеющее реальное и действующее промышленное или коммерческое предприятие в одном из государств союза. При этом необходима предварительная регистрация марки в стране происхождения. Заявки подаются на английском и французском языках. После регистрации марки в Международном бюро она защищается во всех странах — участницах союза. Действие защиты может возобновляться каждые 20 лет. [3]

Ниццкое соглашение {Союз) о классификации товаров и услуг для регистрации торговых и сервисных марок1 в соответствии с принятыми символами и классами, используемыми в официальной документации. Союз административно обслуживается ВОИС.

Кроме названных международных многосторонних соглашений универсальной направленности существуют региональные соглашения и учреждения по охране промышленной собственности.

Африканская региональная организация промышленной собственности {АРИПО). Получить патент АРИПО (г. Хараре в Зимбабве) может лицо из любой страны. Свидетельство АРИПО представляет собой «пучок» национальных свидетельств тех стран — участниц АРИПО, где испрошена была защита товарных марок.

Орган гармонизации внутреннего рынка {Office for Harmonization in the Internal Market — OHIM). В OHIM могут быть зарегистрированы товарные марки с действием во всех странах Евросоюза. Эта регистрация альтернативна в отношении национальной регистрации. Заявки могут подавать или лица домицилированные, или имеющие реальное и действующее промышленное либо коммерческое заведение в Евросоюзе, а также лица из стран Парижского союза или из стран — членов ВТО.

В странах Бенилюкса (Бельгия, Нидерланды и Люксембург) созданы единые центры для регистрации и защиты товарных марок.

Как было сказано, интеллектуальные права на товарные марки (знаки) во многом регулируются на национальном уровне.

Во Франции систематически совершенствуется законодательство о товарных знаках. Последний закон вступил в силу 28 декабря 1991 г. и предусматривает ряд серьезных коррективов по сравнению с ранее действовавшим.

Во-первых, предусмотрена процедура представления замечаний и возражений по товарному знаку. Замечание может быть направлено любой заинтересованной стороной в Управление товарных знаков, которое может отказать в регистрации на основе признания товарного знака неоригинальным или не отвечающим другим нормативным требованиям. Возражение может поступить от владельцев существующих товарных знаков в течение двух месяцев со дня опубликования заявления о намерении зарегистрировать новый товарный знак. Причиной возражения может быть высокая степень схожести заявляемого и существующего знаков. Процедура пред- [4]

ставления возражений для товарных знаков на спортивные товары вступила в силу с 1 июля 1995 г.

Во-вторых, закон предупреждает о том, что товарный знак не подлежит изменению в случае пролонгации его регистрации[5]. Любые изменения товарного знака, кроме изменения списка товаров, на которые знак распространяется, подразумевают подачу нового заявления о намерении зарегистрировать товарный знак, а следовательно, и возможность возникновения замечаний и возражений.

В-третьих, иск о нарушении закона может предъявляться в течение пяти лет. Законом введено также понятие «молчаливое согласие», подразумевающее, что иск в отношении последнего по времени, оформленного надлежащим образом товарного знака должен быть предъявлен в течение пяти лет.

В-четвертых, предусмотрена конфискация таможней товаров с поддельными товарными знаками по письменному заявлению владельца товарного знака или обладателя лицензии на данный товарный знак. После конфискации владелец (обладатель лицензии) товарного знака в течение 10 дней может подать судебный иск. Таким образом, новый закон защищает владельца (обладателя лицензии) товарного знака от ущемления его прав независимо от страны производства товара с поддельным знаком.

Коррективы, внесенные во французский закон о товарных знаках, позволили обладателям товарных знаков на спортивную продукцию осуществлять правозащитные мероприятия в двух новых направлениях: в соответствии с «молчаливым согласием» предъявлять иски по поводу нарушения закона, если еще не прошел срок пять лет; составлять список своих товарных знаков и передавать его на таможни в целях обеспечения защиты от поддельных товарных знаков [6].

В соответствии с указанным законом к основным правонарушениям относятся присвоение товарного знака, его подделка или имитация, обманное применение (к другим товарам, например), неправомерная субституция[7]. За такие правонарушения предусмотрены следующие санкции: штраф в размере от 500 до 10 тыс. фр. и (или) тюремное заключение на срок от одного месяца до одного года.

В Российской Федерации центральным нормативным правовым актом, регулирующим отношения в данной сфере, является Закон РФ от 23 сентября 1992 г. «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»[8] (далее также — Закон, или Закон о товарных знаках). В соответствии со ст. 1 Закона товарным знаком и знаком обслуживания признаются обозначения, способные отличать соответственно товары и услуги одних юридических и физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических и физических лиц. В определении понятия «товарный знак» отражена основная функция данного объекта промышленной собственности — способность отличать, индивидуализировать продукцию конкретного изготовителя и выделять ее из массы однородной продукции.

Национальные законодательства в сфере товарных знаков большинства стран не содержат определения понятия «товарный знак (марка)». Как правило, в них устанавливаются условия, которым должен соответствовать этот объект. Например, во Франции, Германии, Австрии, Испании, Италии, Швейцарии в национальных законодательствах в качестве такого условия определяется способность обозначения индивидуализировать товар и, следовательно, выделять его среди однородных товаров, производимых другими предприятиями. Вместе с тем закон о товарных знаках Великобритании дает определение товарного знака как любого обозначения, которое обладает способностью отличать товары и услуги одного изготовителя от товаров и услуг других изготовителей. Или согласно закону США товарный знак — это любые слова, имена, символы или обозначения или любые их комбинации, признанные и используемые производителем или торговцем для обозначения своих товаров и отличия их от таких же товаров, производимых и продаваемых другими лицами.

Правовая охрана товарного знака предоставляется на основании его государственной регистрации органом по охране интеллектуальной собственности соответствующей страны.

Наряду с этим правовая охрана, как упоминалось, может быть предоставлена в силу международных договоров Российской Федерации. Это, в частности, относится к «общеизвестным товарным знакам», льготный режим охраны которых предусмотрен ст. 6-bis Парижской конвенции. На основании данной статьи страны союза обязуются отклонять или признавать недействительной регистрацию и запрещать применение товарного знака, который по определению компетентного органа страны регистрации или страны применения уже является в ней общеизвестным в качестве знака лица, пользующегося преимуществами этой конвенции, и применяется для идентичных или подобных продуктов.

Субъектами права на товарный знак признаются юридические и физические лица, осуществляющие предпринимательскую деятельность. Необходимость статуса предпринимателя — характерное требование, содержащееся также в законодательствах таких высокоразвитых стран, как Франция, Германия, Италия, Швейцария, Япония.

На зарегистрированный товарный знак выдается свидетельство на товарный знак (охранный документ). Свидетельство удостоверяет приоритет, исключительное право владельца на товарный знак. Однако по Закону о товарных знаках сфера действия права на знак ограничивается: перечнем товаров, указанных в свидетельстве, территорией страны регистрации, а также сроком, на который данный товарный знак зарегистрирован.

Согласно п. 1 ст. 5 Закона в качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации. При этом к словесным обозначениям относятся слова, сочетания букв, имеющие словесный характер, сочетания слов, предложения, другие единицы языка, а также их сочетания. К изобразительным обозначениям — изображения живых существ, предметов, природных и иных объектов, а также фигуры любых форм, композиции линий, пятен, фигур на плоскости. К объемным обозначениям — трехмерные объекты, фигуры и комбинации линий, фигур. В свою очередь к комбинациям обозначений относятся сочетания элементов разного характера — словесных, изобразительных, объемных. Товарный знак может быть зарегистрирован в любом цвете или цветовом сочетании.

Таким образом, по российскому Закону о товарных знаках на регистрацию в качестве товарного знака может быть заявлен достаточно широкий (по форме выражения) перечень обозначений. Сегодня среди действующих в мировом спорте товарных знаков доминируют словесные (adidas, Puma, ispo, Reebok и т.д.). В их ряду персонифицированные товарные знаки: L.A. Gear, Sergio Tacchini, Pier Carden и т.д. Большое распространение получили изобразительные знаки: пума в прыжке (Puma), «лилия» (adidas), три ромба (Arena), медведь (Karhu) и т.д.

Между тем в ряде государств допускается регистрация далеко не всех видов знаков. Скажем, по законодательству США и Канады ограничено использование в качестве товарных знаков фамилии, что может препятствовать другим лицам с такой же фамилией пользоваться ею в маркетинговых отношениях.

Российский закон (п. 1 ст. 5) дает возможность регистрировать в качестве товарных знаков так называемые другие обозначения, к которым можно отнести особые или экзотические знаки, т.е. знаки, представленные в самых необычных формах и выражениях (световые, звуковые, обонятельные, движущиеся и др.). Скажем, к звуковым обозначениям можно отнести различные сигналы, шумы, мелодии, характерные для той или иной передачи или программы и др. Однако законодательство по товарным знакам большинства стран этого не допускает. Исключение составляют лишь звуковые знаки, получившие правовую охрану в США, Франции и некоторых странах Восточной Европы.

В силу ст. 7 Закона о товарных знаках не могут быть зарегистрированы обозначения, тождественные или сходные — до степени их смешения — с товарными знаками, ранее зарегистрированными или заявленными на регистрацию в России на имя другого лица в отношении однородных товаров. При сравнении оцениваются в первую очередь общие, а не отличающие составляющие обозначений. Для этого определяются вид знаков, смысловое значение, общее зрительное восприятие, графическое изображение, различительные компоненты и т.п. Например, словесное обозначение оценивается по фонетическому, визуальному, семантическому и другим критериям.

В процессе установления однородности товаров определяется принципиальная возможность возникновения у покупателя представления о принадлежности этих товаров к одному производителю. При установлении однородности товаров учитываются род (вид) товаров, их назначение, условия сбыта товаров, круг потребителей, вид материала, из которого они изготовлены, и т.д.

Статья 7 Закона о товарных знаках закрепляет также право отказа в регистрации обозначения, если оно тождественно или до степени смешения сходно с товарными знаками других лиц, охраняемыми без регистрации в силу международных договоров Российской Федерации. Эта норма относится к международным товарным знакам, получившим правовую охрану на территории России в порядке Мадридского соглашения. Кроме того, данное положение распространяется на «общеизвестные» товарные знаки, такие как Nike, Reebok и т.п., которые должны защищаться без регистрации на основании обязательств, вытекающих для Российской Федерации из участия в Парижской конвенции. Из международной практики следует, что «общеизвестным» знакам обычно предоставляется более широкая охрана, чем другим. Такие привилегии детерминируются интересами как хозяина знака, так и потребителя.

В Российской Федерации регистрация товарного знака действует в течение десяти лет, считая с даты поступления заявки в Патентное ведомство. Срок действия регистрации товарного знака может быть продлен по заявлению владельца, поданному в течение последнего года ее действия, каждый раз на десять лет.

Остановимся далее на вопросах правового регулирования отношений по использованию товарного знака. В Законе о товарных знаках провозглашен принцип его обязательного использования. Согласно ст. 22 Закона под использованием товарного знака понимается его фактическое применение на товарах, для которых знак зарегистрирован, и (или) их упаковке владельцем товарного знака или лицом, которому такое право предоставлено на основе лицензионного договора. Использованием может быть признано также применение товарного знака в рекламе, печатных изданиях, на официальных бланках, на вывесках, при демонстрации экспонатов на выставках и ярмарках при наличии уважительных причин неприменения знака на товарах и (или) их упаковке. Вместе с тем анализ зарубежного законодательства, в частности Франции, Италии и Германии, показывает, что подобные условия отсутствуют и под использованием понимается как фактическое, так и номинальное применение товарного знака.

Юридические и физические лица, осуществляющие посредническую деятельность, могут на основе договора использовать свой товарный знак наряду со знаком изготовителя товаров, а также вместо него.

Действие регистрации товарного знака может быть прекращено досрочно полностью или частично согласно решению Высшей патентной палаты, принятому по заявлению любого лица в связи с неиспользованием товарного знака непрерывно в течение пяти лет с даты регистрации или пяти лет, предшествующих подаче такого заявления. Установление определенного срока продиктовано положениями ст. 5С п. 1 Парижской конвенции. В этой статье указывается: если в стране использование зарегистрированного знака является обязательным, регистрация может быть аннулирована лишь по истечении справедливого срока и только тогда, когда заинтересованное лицо не представит доказательств, оправдывающих причины его бездействия. Поэтому при решении вопроса о досрочном прекращении действия регистрации товарного знака по причине его неиспользования могут быть учтены представленные владельцем товарного знака доказательства того, что он не использовался по не зависящим от владельца обстоятельствам.

Товарный знак может быть передан его владельцем путем уступки и предоставления лицензии на его использование (например, передача прав на товарную марку спортивного мероприятия).

Товарный знак может быть передан его владельцем по договору уступки юридическому или физическому лицу в отношении всех или части товаров, для которых он зарегистрирован. При этом уступка не допускается, если есть опасность ввести потребителя в заблуждение относительно товара или его изготовителя.

Право на использование товарного знака может быть предоставлено владельцем товарного знака (лицензиаром) другому лицу (лицензиату) по лицензионному договору. Заключение такого договора дает возможность хозяину товарного знака не только получить определенный доход и популяризировать свой знак, но и сохранить саму регистрацию товарного знака, если владелец не использует его в течение пяти лет. Лицензионный договор должен содержать условие о том, что качество товаров лицензиата будет не ниже качества товаров лицензиара и что последний будет контролировать выполнение этого условия.

В зависимости от объема передаваемых прав различают лицензии (лицензионные договоры):

  • исключительные — в течение определенного периода товарный знак использует только лицо, получившее лицензию (лицензиат)[9];
  • неисключительные — право на использование имеет и лицензиар, и лицензиат, при этом владелец знака — лицензиар — может заключать лицензионные договоры с другими лицами;
  • сублицензии — лицензиат может сам предоставлять третьим лицам лицензии.

Лицензии также дифференцируются:

  • • на полные, когда право на использование товарного знака касается всех товаров, в отношении которых зарегистрирован знак;
  • частичные, когда право на использование товарного знака касается только части таких товаров.

Договор об уступке товарного знака и лицензионный договор должны регистрироваться в государственном органе по охране интеллектуальной собственности. Без этого они считаются недействительными.

В договоре необходимо указать его предмет (в том числе номер свидетельства на товарный знак, в отношении которого заключен договор), вид передачи товарного знака (уступка или лицензия), объем передаваемых прав (вид лицензии, территория и срок ее действия; товары, в отношении которых уступается товарный знак или предоставляется лицензия). Изменения лицензионного договора, в частности, по поводу определения сторон договора, предмета договора, вида передачи знака, объема передаваемых прав также подлежат регистрации в государственном органе по охране интеллектуальной собственности. Договоры и изменения к ним вступают в силу с даты их регистрации.

Поступления от лицензирования в бюджетах американских и европейских спортивных организаций занимают достаточно значимое место. Кроме того, лицензионная деятельность имеет важный аспект: она формирует и поддерживает имидж как профессионального и любительского спорта в целом, так и отдельного вида, лиги, команды.

В спортивной сфере существуют две основные формы лицензирования: розничное использование и рекламное использование. В первом случае лицензии даются компаниям для использования логотипа или других знаков клуба на их продукции, например, на спортивной форме. При втором варианте компания покупает лицензию для использования логотипа для расширения рекламной акции.

Так, одним из серьезных источников получения доходов многих футбольных команд в Европе, и в первую очередь в Великобритании и Германии, становятся доходы от мерчендайзинга — продажи различных сопутствующих футболу лицензионных товаров с размещенной на них спортивной атрибутикой, непосредственно связанной с соревнованиями и участниками (например, названием команды), в частности спортивной одежды — майки, трусы, шапочки, шарфы, а также футбольных сумок, эмблем, значков, мячей и др.

В середине 1990-х годов весь оборот Бундеслиги от этой статьи составлял всего 45 млн д. м., в то время как в НФЛ (США) — 3 млрд долл, в год[10]. С каждым годом многие профессиональные клубы в развитых европейских странах (Великобритании, Германии и др.) больше уделяют внимания разработке и осуществлению программ по торговле клубной символикой и атрибутикой. Причем если в 1990-х годах такие клубы старались продать свои товарные марки производителям товаров, получая от 6 до 10% общей суммы продажи товаров с этой символикой, то уже в конце 1990-х — начале 2000 гг. эти клубы стараются не заключать таких лицензионных договоров, а производить такие товары с символикой и выходить с ними на рынок самостоятельно. Но это касается в первую очередь товаров, имеющих непосредственное отношение к футболу (футбольная экипировка, шарфы, шапочки, кепки и т.д.). К примеру, ФК «Боруссия» (Дортмунд) в удачные годы продает в год 450 тыс. футболок на сумму около 45 млн д. м.[11]

Вот как выглядели в середине 1990-х гг. источники доходов футбольного клуба «Бавария»:

  • • 44% — продажа билетов;
  • • 45% — доходы от продажи прав телекомпаниям, рекламы и спонсоров;
  • • 11 % — отчисления от продажи лицензионных товаров.

Отметим, что бюджет футбольного клуба «Бавария» в 2000 г.

вырос по сравнению с серединой 1990-х годов почти в три раза[12].

Вместе с тем в России при проведении соревнований пока довольно слабо используется мерчендайзинг, в частности продажа различным предприятиям, фирмам и компаниям лицензий на право использования атрибутики спортивных организаций и команд, включая названия соревнований, а затем и продажа этих товаров с символикой в местах проведения соревнований.

В ряду охраняемых объектов интеллектуальной собственности в сфере спорта особое место занимает олимпийская символика — система атрибутов олимпийского движения: олимпийские символ, флаг, девиз, гимн, огонь, факел и др. Отношения, связанные с их охраной и использованием, регулируются нормами Олимпийской хартии (см. приложение 1.1).

Олимпийский символ был предложен Пьером де Кубертеном и утвержден МОК в 1913 г. Согласно официальному изображению, хранящемуся в штаб-квартире МОК, он состоит из пяти олимпийских колец в одно- или многоцветном исполнении. Эти кольца должны быть в обязательном порядке голубого, желтого, черного, зеленого и красного цветов. Они переплетаются слева направо. Голубое, черное и красное кольца расположены наверху, а желтое и зеленое — внизу. Вся фигура представляет собой правильную трапецию, меньшим основанием которой является низ.

Олимпийский символ подразумевает союз пяти континентов — Европы, Африки, Америки, Азии, Австралии — и встречу спортсменов всего мира на Олимпийских играх.

Олимпийский символ является исключительной собственностью МОК. Использование его в рекламных или других коммерческих целях запрещено Олимпийской хартией.

Международный олимпийский комитет может дать разрешение использовать олимпийский символ в соответствии с условиями, определенными Исполнительным бюро МОК. МОК в сотрудничестве с НОК соответствующих стран поощряет использование олимпийского символа на почтовых марках, выпускаемых по согласованию с МОК компетентными национальными органами.

Отношения, связанные с защитой и использованием олимпийского символа, регулируются Найробским договором об охране олимпийского символа (принят в Найроби 26 сентября 1981 г.) (приложение 6.1).

Олимпийский флаг представляет собой белое полотнище без окаймления. В его центре расположен олимпийский символ в пяти цветах. Олимпийский флаг утвержден МОК в 1913 г. по предложению Пьера де Кубертена. Его дизайн и пропорции должны соответствовать флагу, подаренному МОК Пьером де Кубертеном на Парижском конгрессе 1914 г. Поднимаемый на флагштоке главного стадиона во время церемонии открытия Олимпийских игр олимпийский флаг изготавливается их городом-организатором.

Официальный флаг Олимпийских игр — из атласа с вышивкой, окаймлен золотой бахромой — подарен в 1920 г. МОК Олимпийским комитетом Бельгии, флаг зимних Олимпийских игр в 1952 г. — столицей Норвегии Осло. С 1920 г. официальный флаг вывешивается на всех Олимпийских играх, развевается на центральных мачтах олимпийских стадионов. Во время торжественной церемонии открытия Олимпийских игр представитель города, проводившего предыдущие Олимпийские игры, передает этот флаг президенту МОК, который вручает его мэру города — организатора Игр для хранения в течение последующих четырех лет в здании городского муниципалитета[13].

Олимпийский девиз «Citius, Altius, Fortius» (быстрее, выше, сильнее) выражает послание, которое МОК адресует всем, кто принадлежит к олимпийскому движению, призывая их к совершенству в соответствии с духом олимпизма. Впервые этот девиз был произнесен другом и соратником Кубертена, священником Доминиканского ордена, Мартином Дидоном в 1895 г. в Париже. В 1913 г. девиз утвержден МОК. Впервые он прозвучал на Играх VII Олимпиады в 1920 г.

Олимпийский гимн создан в 1896 г. к Играм I Олимпиады в Афинах; слова Костаса Паламоса, музыка Спироса Самараса. Слова гимна и музыка официально утверждены на 55-й сессии МОК 1958 г. в Токио, его ноты (партитуры) хранятся в штаб-квартире МОК[14].

Все права на олимпийские флаг, девиз и гимн, так же как и на олимпийский символ, принадлежат исключительно МОК. Он может принимать все необходимые меры для приобретения их юридической защиты как на национальном, так и международном уровнях. Даже если национальное законодательство или регистрация товарного знака предоставляют НОК защиту олимпийского символа, такой НОК может использовать вытекающие из этого права только в соответствии с инструкциями, полученными от Исполкома МОК.

Каждый НОК несет перед МОК ответственность за соблюдение в своей стране Правил Олимпийской хартии, касающихся охраны и использования олимпийских символа, флага, девиза и гимна. Он должен принимать меры для запрещения любого использования олимпийского символа, флага, девиза или гимна, которое противоречило бы этим правилам. Кроме того, каждый НОК должен обеспечивать защиту в интересах МОК наименований «олимпийский» и «Олимпиада».

НОК могут в любое время обратиться за помощью МОК в осуществлении защиты олимпийских символа, флага, девиза или гимна и в урегулировании любых разногласий, которые могут возникнуть в подобных вопросах с третьими лицами.

НОК могут использовать олимпийские символ, флаг, девиз и гимн только в рамках своей деятельности, проводимой не для извлечения прибыли, при условии, что такое использование будет способствовать развитию олимпийского движения и не ущемлять его достоинства, а также при условии получения соответствующими НОК предварительного согласия Исполкома МОК на такое использование.

Олимпийский огонь — один из основных ритуалов на церемонии открытия и закрытия Олимпийских игр. Огонь зажигается от солнечных лучей в Олимпии под эгидой МОК.

Олимпийским факелом является факел или его модель, в котором горит олимпийский огонь. Это чаша с рукояткой, высотой 55 см, масса (с баллоном, содержащим сжиженную смесь пропана и бутана) 900 г. Время горения смеси — не менее 10 минут.

После зажжения олимпийского огня в Олимпии начинается факельная эстафета — с Греции и проходит по всем континентам до города, проводящего Олимпиаду. Ритуал существует с 1936 г. Эстафета олимпийского огня — эстафета легкоатлетическая, предполагающая движение по этапам в дневное время, только иногда — в ночное. В черте города бегуна сопровождает эскорт из количества спортсменов, символизирующих номер Олимпиады. Зажженный огонь в специальной чаше горит непрерывно до закрытия Олимпийских игр.

МОК оставляет за собой все права любого рода, касающиеся использования олимпийского огня и олимпийских факелов.

Изготавливается не менее 5 тыс. факелов (для каждого этапа факельной эстафеты). Факел олимпийский, которым зажигают олимпийский огонь, передается на хранение в музей, другие остаются на память факелоносцам[15].

Олимпийской эмблемой является сложная композиция, утвержденная МОК, в которой олимпийские кольца связаны с другим отличительным элементом. МОК может создать одну или несколько олимпийских эмблем, которые может использовать по своему усмотрению.

Олимпийская эмблема может быть также создана НО К или ОКОИ.

Дизайн любой олимпийской эмблемы должен перед каким бы то ни было использованием представляться на утверждение Исполкома МОК.

Исполком МОК может утвердить дизайн олимпийской эмблемы при условии, если он сочтет, что не существует вероятности совпадения между указанной эмблемой и олимпийским символом или другими олимпийскими эмблемами.

Площадь, занимаемая олимпийским символом, входящим в олимпийскую эмблему, не должна превышать третьей части площади эмблемы. Кроме того, олимпийский символ, входящий в олимпийскую эмблему, должен использоваться целиком и не может быть изменен.

Помимо вышеизложенного,

  • олимпийская эмблема НО К должна отвечать следующим условиям:
    • 1) дизайн эмблемы должен быть таким, чтобы четко идентифицировалась ее связь со страной соответствующего НОК;
    • 2) отличительный элемент эмблемы не должен быть ограничен одним названием (или аббревиатурой названия) страны, к которой относится этот НОК;
    • 3) отличительный элемент эмблемы не должен содержать ссылок на Олимпийские игры или на отдельную дату или событие, т.е. не быть ограничен во времени;
    • 4) отличительный элемент эмблемы не должен содержать девизов, наименований, других словосочетаний общего характера или других выражений, создающих впечатление универсальных или международных по своей природе.
  • олимпийская эмблема ОКОИ должна соответствовать следующим условиям:
    • 1) эта эмблема должна быть смоделирована так, чтобы четко идентифицировалась ее связь с Олимпийскими играми, организуемыми соответствующими ОКОИ;
    • 2) отличительный элемент не должен ограничиваться одним названием (или аббревиатурой) страны соответствующего ОКОИ;
    • 3) отличительный элемент эмблемы не должен содержать девизов, наименований или других словосочетаний, которые создают впечатление универсального или международного характера.

Где это возможно, олимпийская эмблема НОК должна быть зарегистрирована (т.е. получить юридическую защиту) НОК в своей стране. НОК должен провести регистрацию в течение шести месяцев со времени ее утверждения Исполкомом МОК и уведомить МОК о такой регистрации.

Утверждение Исполкомом МОК олимпийской эмблемы может быть аннулировано, если соответствующие НОК не предпримут все возможные меры по защите своей олимпийской эмблемы и не сообщат о такой защите МОК.

ОКОИ тоже должны защитить свои олимпийские эмблемы в своих, а также в других странах. Решение о защите принимается после консультации с Исполкомом МОК.

Любая защита, предпринятая НОК или ОКОИ, не должна быть обращена против МОК.

Право использования олимпийской эмблемы в рекламных или коммерческих целях по общему правилу принадлежат только МОК.

Ее использование НОК или ОКОИ должно отвечать следующим условиям.

  • 1. Любой НОК или ОКОИ, желающий использовать свою олимпийскую эмблему в рекламных или коммерческих целях сам или через посредство третьей стороны должен соблюдать положения об олимпийской эмблеме, содержащиеся в Олимпийской хартии, и обеспечить их соблюдение третьей стороной.
  • 2. Все контракты или договоренности, включая заключаемые ОКОИ, должны подписываться или утверждаться соответствующим НОК и отвечать следующим принципам.
  • 2.1. Использование эмблемы какого-нибудь НОК является законным только на территории указанного НОК: эта эмблема, а также другие олимпийские символы, эмблемы и наименования НОК не могут быть использованы для рекламы и коммерческих целей в стране другого НОК без его предварительного письменного согласия.
  • 2.2. Аналогичным образом олимпийскую эмблему ОКОИ, так же как и другие олимпийские символы, эмблемы, знаки и наименования ОКОИ, нельзя использовать в рекламных и коммерческих целях в стране какого-либо НОК без предварительного письменного согласия данного НОК.
  • 2.3. В любом случае срок действия любого контракта, заключаемого ОКОИ, должен заканчиваться 31 декабря года соответствующих Олимпийских игр.
  • 2.4. Использование олимпийской эмблемы должно содействовать развитию олимпийского движения и не ущемлять его достоинства. Любая связь между олимпийской эмблемой и товарами или услугами запрещена, если эта связь несовместима с основополагающими принципами Олимпийской хартии или той ролью, которую играет МОК.
  • 2.5. По требованию МОК любой НОК или ОКОИ должны предоставить ему копию любого контракта, заключенного ими.

Сувенирные значки с эмблемой Олимпийских игр как в стране - организаторе, так и в других странах могут производиться лишь с санкции ОКОИ. Сувенирные значки выпускаются различными странами массовым тиражом в коммерческих целях[16].

Олимпийская эмблема России представляет собой олимпийский символ, состоящий из пяти олимпийских колец, над которыми расположены три языка пламени, окрашенные в цвета Российского флага. Три языка пламени расположены над олимпийским символом. Олимпийская эмблема России утверждена Исполкомом Международного олимпийского комитета.

Она записана на магнитных носителях в цифровом формате в программах, позволяющих использовать для их «чтения», распечатки, изготовления цветоделенных пленок, макетов бланков, атрибутики и пр. Магнитные носители являются собственностью ОКР и хранятся в ОКР[17].

Олимпийские эмблемы МОК и олимпийский символ могут использоваться МОК или уполномоченным им лицом на территории любого национального олимпийского комитета при условии соблюдения следующих правил.

  • 1. При заключении соглашений о спонсорстве, поставках и в отношении всех коммерческих инициатив (помимо упомянутого в п. 2) должно соблюдаться условие, что такое использование не нанесет ущерба интересам соответствующего НОК и что решение должно приниматься Исполкомом МОК при консультациях с этим НОК, который получит часть чистого дохода от такого использования.
  • 2. При всех лицензионных соглашениях должно соблюдаться условие, что НОК получит половину чистой прибыли от такого использования после вычета всех налогов и положенных сборов. НОК должен быть заранее извещен о любом таком мероприятии.
  • 3. МОК по своему усмотрению может уполномочить телевизионные компании, ведущие репортажи с Олимпийских игр, использовать олимпийские эмблемы и олимпийский символ МОК и ОКОИ для пропаганды передач с Олимпийских игр. Положения вышеуказанных пунктов 1 и 2 в этом случае не применяются.

Разновидностью олимпийской символики являются олимпийские талисманы, представляющие так называемую сопутствующую олимпийскую символику. Талисман — предмет, который, по суеверным понятиям приносит счастье, удачу. Впервые олимпийский талисман появился на Олимпийских играх в Мехико. Им стал ягуар. Новый олимпийский обычай всем понравился. В Мюнхене появился новый талисман — такса Вальди; в Монреале — традиционный житель канадских лесов бобр. Символом Олимпиады в Москве стал симпатичный медведь Миша, нарисованный художником Виктором Чижиковым. Традиция олимпийского талисмана продолжается. В Лос-Анджелесе — орленок, в Сеуле — тигренок Ходори, в Атланте — существо Иззари. В Сиднее их было три: утконос Сид, ехидна Милли и кукабара Олли. Назвали их так неслучайно. Сид — сокращенное от Сидней, Олли — от слова Олимпиада, а Милли — от слова миллениум, т.е. начало нового тысячелетия. Олимпийский талисман Афин — Феб и Афина, брат и сестра. Их имена заимствованы у олимпийских богов. Феб и Афина — дети Зевса, которым посвящены игры древности. Современные Феб и Афина созданы известным греческим дизайнером Спиросом Гогосом.

Любой талисман, предназначенный для Олимпийских игр, должен рассматриваться как олимпийская эмблема, дизайн которой ОКОИ должен представить в Исполком МОК для утверждения. Такой талисман нельзя использовать в коммерческих целях в странах других НОК без получения письменного согласия НОК этих стран.

ОКОИ должен обеспечивать защиту прав собственности на эмблему и талисман Олимпийских игр в пользу МОК как на национальном, так и на международном уровнях. Тем не менее только ОКОИ, а после его ликвидации — НОК страны-организатора может использовать эмблему, талисман, а также другие значки, плакаты, предметы и документы, связанные с Олимпийскими играми, во время их подготовки, проведения и в течение периода, заканчивающегося не позднее окончания календарного года, в течение которого проводились Олимпийские игры. После окончания этого периода все права на использование такой эмблемы, талисмана и всех указанных знаков и документов принадлежат МОК.

Ответственность перед МОК за использование олимпийской символики в полном соответствии с Олимпийской хартией на территории своих стран несут национальные олимпийские комитеты.

  • [1] См.: Nike beendet Rechsstreit// Sportshop. 1992. H. 5. S. 8.
  • [2] См.: DumiokP. Trends und Tendenzen in der europaischen Markenpolitik //Sportshop. 1992. H. 1—2. S. 18, 23; DumiokP. Was bringt die Euro-Marice Industrieund Handel? Kauft der Europaer europaisch? // Sportshop. 1992. H. 5. S. 28—29;DumiokP. Euro market and Euro brand: Marketing mix and Euro brand policy //Sportshop. 1992. H. 5. S. 46—47.
  • [3] Публикация ВОИС № 204 (R). Женева: Всемирная организация интеллектуальной собственности, 1998. С. 4—120.
  • [4] Сборник действующих договоров, соглашений и конвенций, заключенных синостранными государствами. Вып. XVIII. М., 1989. С. 91.
  • [5] 2 Регистрация товарного знака во Франции действительна в течение 10 лет, затемвозможна перерегистрация. В большинстве других стран длительность периодадействия регистрации товарного знака составляет 10—20 лет.
  • [6] См.: The new French Trademark Law 11 Sportshop. 1992. H. 1—2. S. 10.
  • [7] Субституция — назначение в завещании (в данном случае на товарный знак)запасного наследника.
  • [8] Ведомости РФ. 1992. № 42. Ст. 2322.
  • [9] Например, согласно положениям разд. 1.2 гл. 1 Юридических аспектов олимпийского маркетинга в России, утв. постановлением Бюро Исполкома ОКР от27 августа 1999 г. № 51би/26а исключительные (эксклюзивные) права — это права, переданные Олимпийским комитетом России предприятиям, организациям икомпаниям по определенной категории продукции на основе исключительностиих использования. Основной принцип всех программ по маркетингу в спорте состоит в том, что права гарантируются одной компании для ее категории продукции и не гарантируются любой другой в этой же категории.
  • [10] См.: Финансовый отчет Бундеслиги / Пер. с нем. // Международный и зарубежныйфутбол: политика, менеджмент, маркетинг. Информационный бюллетень ВНИИФК.М., 1997. № 2. С. 21—25; № 3. С. 30—34.
  • [11] См.: «Король футбола»: любовь и маркетинг» / Пер. с нем. // Международный изарубежный футбол: политика, менеджмент, маркетинг. Тематическая подборкаВНИИФК. М., 1999. № 1. С. 3—13.
  • [12] Там же.
  • [13] См.: Твой олимпийский учебник: Учеб, пособие. 3-е изд., перераб. и доп. /В.С. Родиченко и др. М., 1999. С. 110.
  • [14] Текст и ноты гимна см.: Твой олимпийский учебник / В.С. Родиченко и др. М,1996. С. 92.
  • [15] См.: Хавин Б. Все об Олимпийских играх. 2-е изд., доп. М., 1979. С. 24.
  • [16] См.: Олимпийская энциклопедия / Гл. ред. С.П. Павлов. М., 1980. С. 145.
  • [17] Откорректированный вид олимпийской эмблемы России утвержден Бюро Исполкома ОКР 11 мая 1999 г. постановлением № 49би/4 (§ 1 разд. 2.2 гл. 2 Юридических аспектов олимпийского маркетинга в России, утв. постановлением БюроИсполкома ОКР от 27 августа 1999 г. № 51би/26а).
 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >