ЭФФЕКТИВНОСТЬ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ

Уровни оценки эффективности интернет-рекламы

На эффективность интернет-рекламы оказывают влияние многочисленные факторы, далеко не все из которых к настоящему времени изучены. При оценке эффективности рекламы в Сети необходимо использовать комплексный подход, который предполагает выявление основных стадий процесса коммуникаций между рекламодателем и интернет-пользователями, а также определение комплекса показателей, в наибольшей степени характеризующих экономическую и коммуникативную эффективности интернет-рекламы на каждой из этих стадий.

Использование комплексного подхода для оценки эффективности интернет-рекламы позволяет наиболее полно отразить степень экономического и коммуникативного воздействия на потребителей, выявить сильные и слабые стороны проводимых рекламных кампаний, повысить эффективность предпринимательской деятельности посредством комплексного анализа результатов проводимых рекламных кампаний в сети Интернет и использования этих данных при планировании и проведении последующих рекламных кампаний.

Применение комплексного подхода предполагает определение эффективности интернет-рекламы на различных уровнях, а именно оценку эффективности:

  • • рекламной политики в Интернете;
  • • отдельных рекламных кампаний в Интернете;
  • • отдельных рекламных площадок, задействованных в рекламной кампании;
  • • отдельных элементов рекламной кампании: форматов рекламы, концепций рекламных сообщений, мест размещения и т.п.
 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >