Пример технического задания на разработку идеи печатной рекламы

Техническое задание на разработку идеи печатной рекламы к Договору №_от «_»_ 200_г.

к Приложению №_

Заказчик

Марка

Вид печатной рекламы

Сериал/одиночный

Дата

Менеджер

(При заполнении настоящей анкеты необходимо воспользоваться результатами маркетинговых исследований, если они есть, если нет, сформулировать обоснованные предположения.)

Основной блок

В случае если в процессе производства рекламного продукта вносится предложение об использовании в рекламном продукте материалов, права на которые принадлежат третьим лицам, то Стороны определяют порядок приобретения необходимых прав в соответствии с Приложением к Договору. Расходы, связанные с приобретением указанных прав, не входят в стоимость рекламного продукта.

Фирма

Общие сведения о фирме, основные направления деятельности

Продукт (услуга) Что будет объектом печатной рекламы. Какие особенности товара (услуги) необходимо учитывать при разработке Реклама конкурентов

Целевая аудитория

На кого мы собираемся повлиять этой рекламой Задачи печатной рекламы

Рекламная кампания

Содержание коммуникации Основная идея рекламы

Аргументы

Тональность

сообщения,

стиль

Что представляет собой рекламируемый товар (услуга). Единичный ли это предмет или группа предметов (серия). Новый ли это товар. Есть ли в нем что-нибудь уникальное, особенное. Какие есть особенности в рекламируемых услугах. Какова ценовая политика. Технология производства товара, услуги, особенности. Эмоциональная составляющая товара.

Кто основные конкуренты. Какова их технология производства, особенности. Каковы цены конкурентов. Каковы их рекламные коммуникации. Что обычно изображают. На какие целевые группы направлена их реклама. Как должна выглядеть наша печатная реклама относительно конкурентов.

Описание целевой аудитории в стандартной терминологии (возраст, пол, уровень доходов, образовательный уровень, тип потребления — новаторы, консерваторы). Описание типичного представителя.

Чего мы ждем от появления именно этого вида рекламы. Что потребитель должен подумать, почувствовать, сделать после того, как увидит нашу рекламу.

Это самостоятельная реклама или часть рекламной кампании. Что еще в нее входит. Есть ли готовые материалы. Каково их содержание.

Что мы должны сказать потребителю в одном предложении.

Проверьте эту идею на соответствие следующим требованиям:

  • 1) коммуникационная уникальность;
  • 2) простота;
  • 3) значимость потребительских стереотипов;
  • 4) доказуемость.

Аргументы и факты, случаи из жизни, подтверждающие коммуникацию, которые могут быть полезны при работе над идеей печатной рекламы.

Юмор, лирика, серьезность, солидность и т.д. Можно ли предлагать варианты, основанные преимущественно на слогане.

Фирма

Общие сведения о фирме, основные направления деятельности

Материалы

Дополнительная

информация

Какие материалы прилагаются.

Любая дополнительная информация, которую заказчик считает необходимым сообщить агентству

Специальные требования

Где будет использоваться еще.

Обязательные элементы, логотипы, адреса (чем меньше — тем лучше). Законодательные ограничения, требования к этому виду рекламы.

Ориентиры

Какие из ранее виденной печатной рекламы нравятся/не нравятся (показать каталог наружной рекламы, отметить). По каким критериям оценивали.

Критерии оценки результата

На что будем опираться при оценке предлагаемых вариантов:

  • 1) отражает коммуникацию;
  • 2) учитывает ориентиры;
  • 3) соответствует целевой аудитории (для оценки рекомендуется проведение фокус-групп или экспертных интервью);
  • 4) выдерживается тональность;
  • 5) учитываются специальные требования;
  • 6) текст читается на большом расстоянии (для щита).

Результаты представляются в виде эскизных вариантов.

Исполнитель: Заказчик:

_(Костина В.Л.) _(_)

м.п. м.п.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >