Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow Введение в специальность. Реклама

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Ответьте на вопросы

  • 1. Назовите основные составляющие ATL и BTL.
  • 2. В чем состоят основные цели и задачи BTL?
  • 3. Какие существуют классификации BTL?
  • 4. Перечислите основные формы прямого маркетинга.

С. 24-25.

  • 5. Каковы коммуникативные особенности личных продаж?
  • 6. Какие методы воздействия на покупателей включает в себя consumer promotion?
  • 7. Что обозначает понятие trade promotion?
  • 8. Дайте определения понятиям «мерчандайзинг» и «событийный маркетинг».
  • 9. Перечислите основные виды POS-материалов.
  • 10. Назовите функции и преимущества рекламы на мониторах в местах продаж.
  • 11. Чем объясняются столь стремительные темпы развития рынка BTL-услуг?

Выполните задание

Задание 1

Заполните таблицу, вписав отличительные черты соответствующего вида рекламы.

ATL

BTL

Базируется на пяти основных СМИ, таких как телевидение, радио, пресса, наружная реклама и реклама на транспорте, реклама в кино

Креативная реклама, предполагающая создание оригинального рекламного продукта.

Основная цель BTL — увеличение доли рынка и прибылей компании

Задание 2

Проиллюстрируйте характеристики системы стимулирования сбыта на конкретных примерах.

Задание 3

Опишите, какие BTL-технологии целесообразно задействовать при продвижении продукции (услуг) следующим рекламодателям:

  • 1) производителю соков;
  • 2) салону красоты;
  • 3) строительной организации;
  • 4) высшему учебному заведению.

Советуем почитать

  • 1. Черниговцев Р. BTL — проблемы жанра // Рекламные технологии. 2004. № 4. С. 22-25.
  • 2. Азбука мерчандайзинга // http://www.advesti.ru/publish/merch/ 130405_azbuk
  • 3. Event-marketing: изощрение в рекламе // http://reklamatik.ru/btl/ btl_event-marketing.php
  • 4. Кочеткова А. Что такое BTL? // http://www.advesti.ru/publish/ btl/130505_whatis
  • 5. Крылов А. Реклама на мониторах в местах продаж // http:// www.advesti.ru/publish/merch/280405_monitor/
  • 6. Смирнов В. BTL-технологии // http://ieroglyf.ru/poleznoe/rek- lamnye_i_pr-tekhnologii/btl-tekhnologii/
  • 7. Тамберг В., Бадьин A. BTL в эпоху тотального брендинга, или ...Как создать промоакцию с гарантированным успехом // http://www.advesti.rU/publish/btl/l 11207Ы1
  • 8. Товары по местам! Практика мерчандайзинга // http:// www.advesti.ru/publish/merch/130405_mesto
  • 9. P.O.S. материалы // http://pos-materials.laserstyle.ru
  • 10. Что такое POS // http://www.advesti.ru/publish/merch/ 280405_pos/
 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>