Ответьте на вопросы

• 1. Чья деятельность вам запомнилась больше всего и почему?
• 2. Какая рекламная кампания прославила Билла Бернбаха? В чем была ее революционность?
• 3. Как вы поняли концепцию неотъемлемой эффективности Лео Бернетта?
• 4. В чем суть «чикагского стиля» рекламирования? Кто его автор?
• 5. Какие известные рекламные кампании были проведены агентством Лео Бернетта?
• 6. В каком агентстве и почему существует традиция раздавать яблоки?
• 7. Почему Раймонда Рубикама считают примером реализации американской мечты?
• 8. Какие самые известные рекламные кампании Рубикама?
• 9. В чем заключаются принципы работы Рубикама?
• 10. Кратко охарактеризуйте профессиональную карьеру Дэвида Огилви.
• 11. Что такое огилвизм? Приведите примеры огилвизмов.
• 12. Раскройте смысл термина branded content? Кто его автор?
• 13. Что вы знаете о рекламной деятельности Дэна Уидена?
• 14. Чем прославился Джордж Гэллап?
• 15. Что нового привнес Гэллап в рекламный бизнес?
• 16. Что вас наиболее заинтересовало в профессиональной судьбе Джорджа Гриббина?
• 17. Каких принципов копирайта он придерживался?

18. Какими принципами создания рекламы или советами вы воспользовались бы в своей работе?

Выполните задания

Задание 1

Найдите и запишите по три — пять ставших уже афоризмами высказываний нескольких классиков рекламы.

Задание 2

Представьте, что вы руководитель крупной рекламной компании. Какие принципы работы позаимствуете у классиков рекламы? Напишите на основе заложенных ими принципов и традиций кодекс вашего рекламного агентства, состоящий не менее чем из 10 пунктов.

Задание 3

Выберите любую товарную категорию, кратко охарактеризуйте особенности ее рекламирования. Напишите текст рекламы этого товара (7—10 предложений) с использованием рекламного персонажа. Воспользуйтесь советами Д. Гриббина по созданию эффективного рекламного текста.

Советуем почитать

• 1. Огилви о рекламе. М.: Эксмо, 2004.
• 2. Уэллс У, Бернетт Дж., Мориарти С. Реклама. Принципы и практика: Пер. с англ., СПб.: Питер, 2001.
• 3. Афоризмы, мысли, фразы // http://www.aphorism.ru/
• 4. Гении рекламы // http://www.reklamatik.ru/genius/int/