1. Чья деятельность вам запомнилась больше всего и почему?
2. Какая рекламная кампания прославила Билла Бернбаха? В чем была ее революционность?
3. Как вы поняли концепцию неотъемлемой эффективности Лео Бернетта?
4. В чем суть «чикагского стиля» рекламирования? Кто его автор?
5. Какие известные рекламные кампании были проведены агентством Лео Бернетта?
6. В каком агентстве и почему существует традиция раздавать яблоки?
7. Почему Раймонда Рубикама считают примером реализации американской мечты?
8. Какие самые известные рекламные кампании Рубикама?
9. В чем заключаются принципы работы Рубикама?
10. Кратко охарактеризуйте профессиональную карьеру Дэвида Огилви.
11. Что такое огилвизм? Приведите примеры огилвизмов.
12. Раскройте смысл термина branded content? Кто его автор?
13. Что вы знаете о рекламной деятельности Дэна Уидена?
14. Чем прославился Джордж Гэллап?
15. Что нового привнес Гэллап в рекламный бизнес?
16. Что вас наиболее заинтересовало в профессиональной судьбе Джорджа Гриббина?
17. Каких принципов копирайта он придерживался?
18. Какими принципами создания рекламы или советами вы воспользовались бы в своей работе?
Выполните задания
Задание 1
Найдите и запишите по три — пять ставших уже афоризмами высказываний нескольких классиков рекламы.
Задание 2
Представьте, что вы руководитель крупной рекламной компании. Какие принципы работы позаимствуете у классиков рекламы? Напишите на основе заложенных ими принципов и традиций кодекс вашего рекламного агентства, состоящий не менее чем из 10 пунктов.
Задание 3
Выберите любую товарную категорию, кратко охарактеризуйте особенности ее рекламирования. Напишите текст рекламы этого товара (7—10 предложений) с использованием рекламного персонажа. Воспользуйтесь советами Д. Гриббина по созданию эффективного рекламного текста.
Советуем почитать
1. Огилви о рекламе. М.: Эксмо, 2004.
2. Уэллс У, Бернетт Дж., Мориарти С. Реклама. Принципы и практика: Пер. с англ., СПб.: Питер, 2001.
Маркетинг 
