Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow Введение в специальность. Реклама

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Ответьте на вопросы

  • 1. Чья деятельность вам запомнилась больше всего и почему?
  • 2. Какая рекламная кампания прославила Билла Бернбаха? В чем была ее революционность?
  • 3. Как вы поняли концепцию неотъемлемой эффективности Лео Бернетта?
  • 4. В чем суть «чикагского стиля» рекламирования? Кто его автор?
  • 5. Какие известные рекламные кампании были проведены агентством Лео Бернетта?
  • 6. В каком агентстве и почему существует традиция раздавать яблоки?
  • 7. Почему Раймонда Рубикама считают примером реализации американской мечты?
  • 8. Какие самые известные рекламные кампании Рубикама?
  • 9. В чем заключаются принципы работы Рубикама?
  • 10. Кратко охарактеризуйте профессиональную карьеру Дэвида Огилви.
  • 11. Что такое огилвизм? Приведите примеры огилвизмов.
  • 12. Раскройте смысл термина branded content? Кто его автор?
  • 13. Что вы знаете о рекламной деятельности Дэна Уидена?
  • 14. Чем прославился Джордж Гэллап?
  • 15. Что нового привнес Гэллап в рекламный бизнес?
  • 16. Что вас наиболее заинтересовало в профессиональной судьбе Джорджа Гриббина?
  • 17. Каких принципов копирайта он придерживался?

18. Какими принципами создания рекламы или советами вы воспользовались бы в своей работе?

Выполните задания

Задание 1

Найдите и запишите по три — пять ставших уже афоризмами высказываний нескольких классиков рекламы.

Задание 2

Представьте, что вы руководитель крупной рекламной компании. Какие принципы работы позаимствуете у классиков рекламы? Напишите на основе заложенных ими принципов и традиций кодекс вашего рекламного агентства, состоящий не менее чем из 10 пунктов.

Задание 3

Выберите любую товарную категорию, кратко охарактеризуйте особенности ее рекламирования. Напишите текст рекламы этого товара (7—10 предложений) с использованием рекламного персонажа. Воспользуйтесь советами Д. Гриббина по созданию эффективного рекламного текста.

Советуем почитать

  • 1. Огилви о рекламе. М.: Эксмо, 2004.
  • 2. Уэллс У, Бернетт Дж., Мориарти С. Реклама. Принципы и практика: Пер. с англ., СПб.: Питер, 2001.
  • 3. Афоризмы, мысли, фразы // http://www.aphorism.ru/
  • 4. Гении рекламы // http://www.reklamatik.ru/genius/int/
 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>