Ответьте на вопросы
- 1. Чья деятельность вам запомнилась больше всего и почему?
- 2. Какая рекламная кампания прославила Билла Бернбаха? В чем была ее революционность?
- 3. Как вы поняли концепцию неотъемлемой эффективности Лео Бернетта?
- 4. В чем суть «чикагского стиля» рекламирования? Кто его автор?
- 5. Какие известные рекламные кампании были проведены агентством Лео Бернетта?
- 6. В каком агентстве и почему существует традиция раздавать яблоки?
- 7. Почему Раймонда Рубикама считают примером реализации американской мечты?
- 8. Какие самые известные рекламные кампании Рубикама?
- 9. В чем заключаются принципы работы Рубикама?
- 10. Кратко охарактеризуйте профессиональную карьеру Дэвида Огилви.
- 11. Что такое огилвизм? Приведите примеры огилвизмов.
- 12. Раскройте смысл термина branded content? Кто его автор?
- 13. Что вы знаете о рекламной деятельности Дэна Уидена?
- 14. Чем прославился Джордж Гэллап?
- 15. Что нового привнес Гэллап в рекламный бизнес?
- 16. Что вас наиболее заинтересовало в профессиональной судьбе Джорджа Гриббина?
- 17. Каких принципов копирайта он придерживался?
18. Какими принципами создания рекламы или советами вы воспользовались бы в своей работе?
Выполните задания
Задание 1
Найдите и запишите по три — пять ставших уже афоризмами высказываний нескольких классиков рекламы.
Задание 2
Представьте, что вы руководитель крупной рекламной компании. Какие принципы работы позаимствуете у классиков рекламы? Напишите на основе заложенных ими принципов и традиций кодекс вашего рекламного агентства, состоящий не менее чем из 10 пунктов.
Задание 3
Выберите любую товарную категорию, кратко охарактеризуйте особенности ее рекламирования. Напишите текст рекламы этого товара (7—10 предложений) с использованием рекламного персонажа. Воспользуйтесь советами Д. Гриббина по созданию эффективного рекламного текста.
Советуем почитать
- 1. Огилви о рекламе. М.: Эксмо, 2004.
- 2. Уэллс У, Бернетт Дж., Мориарти С. Реклама. Принципы и практика: Пер. с англ., СПб.: Питер, 2001.
- 3. Афоризмы, мысли, фразы // http://www.aphorism.ru/
- 4. Гении рекламы // http://www.reklamatik.ru/genius/int/