Инструменты современного маркетинга
ВведениеБрендингБрендинг: общее содержания понятия.Товарный знак и фирменное наименованиеСущность товарного знака (знака обслуживания) и брендаРегистрация товарных знаков (знаков обслуживания)Российская терминология использования понятий «товарный знак» и «бренд»Типы коллективных брендов, существующих в странах развитой рыночной экономикойСоздание и продвижение брендаРеклама и брендингБренд-имиджФирменный стиль как составная часть брендингаИнтернет как средство коммуникации и становления брендаБенчмаркингСущность бенчмаркингаКонцепция всеобщего управления качеством (Total Quality Management)Развитие концепций качестваПринципы бенчмаркингаПринцип 1. Концентрация на качествеПринцип 2. Важность бизнес-процессовПринцип 3. Необходимость учета в процессе планирования бенчмаркинговой деятельности несовершенства классической модели TQMПринцип 4. Систематическое проведение внешнего бенчмаркингаПринцип 5. Бенчмаркинг — основа выживанияФранчайзинг как форма организации предпринимательстваПонятие, сущность и виды предпринимательстваФинансовое предпринимательство.Консультативное предпринимательство. Сущность и этапы консультативных услугСущность франчайзингаПроцесс формирования франчайзинговой системыПравовые аспекты развития системы франчайзинга в Российской ФедерацииПреимущества франчайзингаОсновные риски при франчайзинговой деятельностиВиды франчайзинга и их финансовые аспектыВиды франчайзингаФранчайзинг товараПроизводственный франчайзинг.Сервисный франчайзингФранчайзинг бизнес-форматаРегиональный франчайзингСубфранчайзингФинансовые и другие аспекты франчайзингаФинансыПланирование франчайзинговой деятельностиУправление при системе франчайзингаОсновные положения во взаимоотношениях между франчайзером и франчайзиУсловия расторжения договораСфера интереса материнской фирмы (франчайзера) и методы ее определенияФилософия фирмыПроведенное монографическое исследование по инструментамЛитература
