Использование музыки различными средствами рекламы
Безусловно, самое важное место занимает музыка в теле- и радиорекламе. Однако радио и телевидение отнюдь не являются единственными средствами рекламы, использующими звук.
Звуковые рекламные щиты
На них прокручиваются стандартные телеролики и мультимедийные ролики. Телевизионную рекламу люди смотрят дома по своим телевизорам, в этом принципиальное отличие звуковых рекламных щитов от телерекламы. Фирмы, устанавливающие эти щиты, могут создать то звучание, которое им нужно для повышения эффективности рекламы, в то время как телереклама зависит от домашней аппаратуры потребителей. Сильный уличный шум мешает звуковым рекламным щитам передавать информацию, поэтому многие фирмы прибегают к сложным системам озвучивания подобной рекламы.
Чтобы определить наиболее подходящий для данного вида рекламы способ озвучивания, в США проводились обширные исследования звуковых характеристик многолюдных мест. В результате было установлено, что уличный шум не однороден по частотным характеристикам, на определенных участках частотного спектра (как правило, в районе высоких частот и низких, ниже 100 Гц) встречаются провалы громкости. Если же речь диктора заполнит эти провалы, то она станет лучше слышна и будет легче восприниматься.
В 2002 г. на выставке Global Shop в Чикаго была представлена разработка фирмы Muzak — говорящие ценники. Покупатель присматривает нужный товар, нажимает ценник, и тот говорит с ним голосом известного актера [33].
