Соответствие музыки рекламируемому товару.
Вначале следует изучить товар и звуки, для него характерные. Такими звуками могут быть шумы, сопровождающие изготовление и использование товара. Возможно, что в рекламе данного товара ранее использовали какую-либо запоминающуюся мелодию, которую можно превратить в его товарный знак.
Соответствие музыки предпочтениям целевой аудитории.
Составьте портрет своего среднестатистического покупателя. Обращайте внимание на его пол, возраст, семейное положение, доход, т.е. на социально-демографические характеристики. Определите, какая музыка может нравиться этому среднестатистическому покупателю. Музыкальные вкусы социокультурных групп отличаются друг от друга, и чаще всего можно довольно четко определить круг исполнителей, популярный именно среди посетителей магазина. Выделите стили, которые нельзя использовать. Конечно, есть музыка, попросту раздражающая представителей рабочей среды или, напротив, богемы. И если промахнуться с этим, покупатели попросту будут разбегаться. Анализ вкусов данной группы людей позволит подобрать музыку, которая вызовет у них максимальное количество положительных стереотипов.
Соответствие музыки имиджу производителя и остальным рекламным материалам и образам.
Имидж торговой марки складывается из многочисленных составляющих. Музыкальное сопровождение ролика должно гармонировать с ними со всеми.
Например, в рекламе сигарет «Мальборо» используется образ свободного мужественного ковбоя. Музыка полностью поддерживает этот образ, изображая безграничное пространство и восторг человека, ощутившего полную свободу и оказавшегося в одном из самых красивых мест Соединенных Штатов.
Рекламную музыку можно разделить на три большие группы:
- (1) сопутствующая рекламная музыка (музыкальное сопровождение различных коммерческих мероприятий);
- (2) музыка собственно рекламы;
- (3) корпоративная (фирменная) музыка.
