Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow Маркетинг

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Основные факторы маркетинговой макросреды

Макросреда — совокупность внешних, не поддающихся контролю факторов, за которыми фирма должна внимательно следить и на которые должна реагировать.

Основные факторы маркетинговой макросреды фирмы приведены на рис. 9.

Экономическая среда в данном случае прежде всего важна с точки зрения покупательной способности населения уровня безработицы, инфляции. Наибольшее значение здесь имеют величина ВНП, уровень текущих доходов населения, цены, уровень инфляции и безработицы, система налогов, доступность кредитов.

Политико-правовая среда включает действующее законодательство, деятельность государственных и общественных организаций, внутреннюю и внешнюю политику государства (рис. 10).

Социально-культурная среда включает такие сильно действующие на маркетинг, на формирование покупательского спроса и покупательского поведения факторы, как куль-

Основные факторы маркетинговой макросреды фирмы

Рис. 9. Основные факторы маркетинговой макросреды фирмы

Характеристика политико-правовой среды маркетинга тура, субкультура и контркультура; религиозные и национальные особенности и традиции; построение шкалы культурных и потребительских ценностей и другие

Рис. 10. Характеристика политико-правовой среды маркетинга тура, субкультура и контркультура; религиозные и национальные особенности и традиции; построение шкалы культурных и потребительских ценностей и другие (рис. 11).

Состав социально-культурной среды маркетинга

Рис. 11. Состав социально-культурной среды маркетинга

Научно-техническая среда — это техника, технологии, материалы и т. п. Их оптимальное использование в маркетинге может содействовать расширению возможностей и сфер деятельности, росту конкурентоспособности эффективности бизнеса.

Природная (природно-географическая) среда характеризует природные условия и экологическую обстановку, в которой функционирует маркетинг. При анализе учитываются следующие виды природных ресурсов: земельные, водные, биологические, минерально-сырьевые, топливно-энергетические, климатические, рекреационные.

Вопросы для повторения

  • 1. Что такое маркетинговая среда?
  • 2. Чем различаются внутренняя и внешняя среда маркетинга?
  • 3. Какие субъекты рынка составляют маркетинговую микросреду?
  • 4. Назовите разновидности контактных аудиторий фирмы. Каковы их функции и особенности?
  • 5. Назовите основные экономические и политические факторы маркетинговой макросреды фирмы.
  • 6. Назовите основные культурные, природные и демографические факторы маркетинговой макросреды фирмы.
 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>