ПРАКТИКУМ

ВОПРОСЫ И ЗАДАНИЯ ДЛЯ САМОКОНТРОЛЯ

• 1. Какой из этапов процесса маркетинговой деятельности (планирование, реализация плана и контроль) является наиболее важным?
• 2. Многие посредники и потребители хотели бы, чтобы компании разрабатывали долгосрочные планы маркетинговой деятельности. Как совместить это пожелание с необходимостью быстро и гибко реагировать на рыночные и другие изменения?
• 3. Выберите любую компанию и расскажите, разработке какого вида плана маркетинга (долго-, средне-, краткосрочный) вы уделили бы особое внимание и почему?
• 4. Прокомментируйте содержание бЖОГ-анализа и поясните, каким образом его результаты влияют на выбор маркетинговых целей и стратегий.
• 5. Для известной вам фирмы проведите ЗЖОГ-анализ.

• 1. Краткосрочный план маркетинга охватывает:
  • а) период до 1 года;
  • б) 2—5 лет;
  • в) более 5 лет.
• 2. Для того чтобы предотвратить потерю существующих покупателей, используются:
  • а) защитные стратегии;
  • б) развивающие;
  • в) атакующие.
• 3. На привлечение новых покупателей товаров компании направлены:
  • а) атакующие стратегии;
  • б) развивающие;
  • в) защитные.
• 4. Какое из понятий шире:
  • а) корпоративный план;
  • б) организационный план;
  • в) маркетинговый план.
• 5. С какого этапа начинается процесс маркетингового планирования:
  • а) постановки корпоративных задач;
  • б) составления бюджета;
  • в) письменного изложения плана.