Посадочная страница сайта компании и критерии ее эффективности.

Посадочной страницей (или лэндинговой страницей — landing page) называют целевую страницу сайта, обеспечивающую вовлечение посетителей, приходящих с различных источников трафика (рекламные объявления, поисковые системы и др.), в процесс пользования сайтом.

Рассмотрим, что нужно сделать, чтобы посадочная страница работала наиболее эффективно и способствовала совершению посетителями целевого действия (например, покупки товара).

Информация на посадочной странице должна соответствовать обещанию, данному посетителю вне сайта. К примеру, если текст рекламного объявления либо сниппет поисковой выдачи сообщает клиенту о том, что у него есть возможность подписаться на бесплатные видеоуроки, на лэндинговой странице должна быть реализована такая функция.

На этой странице должен быть четкий призыв посетителя к одному действию. Например, подписка на рассылку или регистрация на сайте.

Необходимо, чтобы дизайн посадочной страницы был простым, а страница не была перегружена информацией. После “приземления” на страницу потенциальные клиенты не должны отвлекаться от действий, ради которых она создавалась. Рассеивание внимания может быть вызвано разными элементами оформления либо пространными рассуждениями.

При размещении картинок на лэндинговой странице также надо соблюдать меру, иначе клиент, засмотревшись на фото, может забыть добавить товар в корзину. Однако обязательно следует использовать силу брендов в сознании покупателей. Не нужно забывать о помещении на странице фирменного знака, который говорит о качестве товара.

Кроме того, рекомендуется обеспечить посетителям возможность оперативно поделиться информацией в социальных сетях, добавляя на посадочные страницы кнопки перепоста в Twitter, Facebook, “ВКонтакте” и иные ресурсы.

Хорошие лэндинговые страницы не отличаются статичностью. Можно, к примеру, изменять целевые страницы в соответствии с поведением пользователей, дорабатывать и улучшать их.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >