Полная версия

Главная arrow Журналистика arrow Основы рекламы

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Российский рекламный рынок

Российская реклама в современном ее понимании началась примерно в 1988—1989 гг., и до 1991—1992 гг. это был хаотично образующийся рынок. Рынок рекламы как экономическое понятие возник в России в 1992 г. Примерно к 1993 г. стали появляться подразделения, специализирующиеся в разных областях. Отношения между субъектами рекламного рынка приобретают более цивилизованный характер. На рынок вышли люди, которые составили ядро всего рекламного дела в России. Появились те, кто готов был не просто брать деньги, но и предлагать что-то взамен, да еще и нести за это ответственность. Это уже было большим шагом вперед.

События, оказавшие влияние на развитие российского рекламного рынка

В непродолжительной по времени, но насыщенной истории развития рекламного рынка в России каждый год характеризовался той или иной особенностью, накладывая существенный отпечаток на рекламный рынок. Рассмотрим некоторые события, оказавшие наибольшее влияние на развитие рекламного рынка.

1994 г. — это год ваучерной приватизации в России, финансовых пирамид и «вседозволенности» в рекламе спиртных напитков и табака. Эти факторы и определили основных рекламодателей и рекламируемые товары. В число 20 крупнейших рекламодателей на телевидении (ТВ) входило 11 отечественных финансовых компаний и банков (МММ, РДС, «Хопер-инвест», «Гермес», «Русская недвижимость», «Империал» и т.д.). По оценкам экспертов, рекламный бюджет на телевидении АО МММ составил 43,7 млн долл. Из зарубежных рекламодателей только Procter & Gamble смог соперничать за лидерство на телевизионном рекламном рынке. В целом структура рекламной индустрии в 1994 г. была очень специфичная. На телеэкране преобладали отечественные рекламные ролики, в которых фигурировали отечественные персонажи — Леня Голубков, троечник Сидоров и пр.

В 1995 г. завершилась ваучерная приватизация, рухнули финансовые пирамиды, почти закончился период быстрого обогащения.

Рекламный рынок покинули основные рекламодатели, произошла существенная смена рекламируемых товаров. Доминировать стали парфюмерно-косметические товары, кондитерские изделия и товары для дома. На российский рекламный рынок вышли транснациональные корпорации: Procter & Gamble, Mars, Unilever, Wrigly, Stimorol, Nestle и др. Они заняли ведущее положение в отечественной рекламной индустрии, укрепляя год от года свои позиции.

В 1996 г. наметившиеся тенденции укрепились. Основной факт — определенная «монополизация» рекламного эфира тремя вышеупомянутыми группами товаров. 1996-й был годом президентских выборов. Политическая реклама в больших объемах — характерная особенность российского рекламного рынка в 1996 г.

1997 г. можно охарактеризовать как достаточно спокойный с точки зрения различных внешних событий, что, конечно, сказалось на рыночной ситуации. В этом году сохранились и укрепились позиции парфюмерно-косметических товаров и продукции пищевой промышленности, в то же время значительно больше стало продукции СМИ и полиграфии. В этом году объем рекламного рынка достиг внушительной отметки в 1,8 млрд долл.

Финансово-экономический кризис, который обрушился на Россию в августе 1998 г., существенно отразился на покупательной способности населения и, как следствие, на рекламных бюджетах. Резко снизился физический объем рекламы, крупные рекламодатели приостановили свои рекламные кампании до прояснения ситуации. Многие агентства исчезли, но сильные сохранили свои позиции. К концу 1998 г. ситуация прояснилась, и объемы размещенной рекламы достигли близкого к докризисному времени уровня. Пессимистические прогнозы ухода с рынка значительного числа рекламодателей не сбылись.

Первая половина 1999 г. характеризуется выработкой новой стратегии борьбы за обедневшего покупателя. В условиях сократившегося спроса преимущество получили более дешевые товары с низкой долларовой составляющей себестоимости. Естественно было ожидать, что в этот период на рынок придут новые рекламодатели, чьи товары получили серьезные ценовые преимущества. Однако этого не произошло, несмотря на существенное снижение расценок на размещение рекламы. Единственным исключением стала банковская сфера, где появилось достаточно много рекламы ранее малоизвестных банков. Вторая половина 1999 г. — время возвращения рекламного рынка к стабильному состоянию с тенденцией к плавному росту.

Уже в 2000 г. начинается серьезный рост и рекламный рынок России достигает отметки 1,1 млрд долл., с каждым годом увеличивая свои показатели (табл. 8.3).

Таблица 8.3. Объем российского рекламного рынка в 2002—2005 гг., млн долл, (по данным АКАР)

Сегмент рынка

2002

2003

2004

2005

Телевидение

920

1240

1700

2330

Радио

115

155

250

300

Пресса:

755

935

1200

1390

газеты

165

195

250

290

журналы

260

350

470

580

рекламные издания

330

390

480

520

Наружная реклама

400

530

710

910

Интернет

11

18

35

60

Реклама в кинотеатрах

9

12

15

20

Итого

2210

2890

3910

5010

Рост рынка к предыдущему году, %

51

31

36

29

Таблица 8.4. Распределение долей по средствам распространения рекламы в России в 2002—2005 гг., % (по данным АЮР)

Сегмент рынка

2002

2003

2004

2005

Телевидение

41,6

42,9

43,5

46,5

Радио

5,2

5,4

6,4

6

Пресса:

34,2

32,4

30,7

27,7

газеты

7,5

6,7

6,4

20,9

журналы

11,8

12,1

12

41,7

рекламные издания

14,9

13,5

12,3

37,4

Наружная реклама

18,1

18,3

18,1

18,2

Интернет

0,5

0,6

0,9

1,2

Реклама в кинотеатрах

0,4

0,4

0,4

0,4

Итого

100,0

100,0

100,0

100,0

 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>