Полная версия

Главная arrow Журналистика arrow Основы рекламы

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Тенденции развития мирового рекламного рынка

В настоящее время выделяют следующие тенденции развития мирового рекламного рынка:

  • • развитие сетевых рекламных агентств;
  • • консолидация участников рекламного рынка;
  • • развитие нестандартных рекламоносителей;
  • • появление новых комбинированных носителей;
  • • повышение творческого потенциала рекламы.

Главной тенденцией является то, что реклама в СМИ в целом продолжает уступать свои позиции специальным услугам в сфере маркетинговых коммуникаций. Под этим термином понимается комплекс интерактивных коммуникаций, «маркетинг взаимоотношений» (включая «событийный маркетинг»), BTL-мероприятия и т.д. В 2005 г. в США на BTL приходилось 60%, на ATL — 40%, в Европе — 49 и 51% соответственно, и по прогнозам этот разрыв будет увеличиваться.

Беспрецедентная по своим темпам экспансия на рекламный рынок новых коммуникационных технологий, функционирующих вне СМИ, объясняется рядом причин.

  • (1) Опережая темпы инфляции, повсеместно растут тарифы на рекламу в наиболее массовых СМИ, в частности на национальных телевизионных каналах.
  • (2) В условиях обострения конкуренции рекламодатели все чаще нуждаются в интегрированной и скоординированной деятельности, охватывающей все виды коммуникаций, активно проникающей в социальную среду, формирующей базы данных и имеющей «обратную связь» с потребительской аудиторией.
  • (3) Широко внедряются новые информационные и рекламные технологии, и в первую очередь бурно развивается Интернет. Использование их приводит к изменению природы и качества рекламы.
  • (4) Повсеместно используемые ВТЬ-мероприятия показывают себя существенно эффективнее обычной рекламы в СМИ.

На этом фоне возрастает роль и наблюдается беспрецедентное развитие технологий брендинга. Стоимость лидирующих брендов иллюстрирует табл. 8.2.

Таблица 8.2. Стоимость брендов, лидирующих на мировом рынке,

млрд долл.

Место в рейтинге

Бренд

2006

2005

2006

2005

1

1

Coca-Cola

67,00

67,53

2

2

Microsoft

56,93

59,94

3

3

IBM

56,20

53,38

4

4

General Electric

48,91

47,00

5

5

Intel

32,32

35,59

6

6

Nokia

30,13

26,45

7

9

Toyota

27,94

24,84

8

7

Disney

27,85

26,44

9

8

McDonald’s

27,50

26,01

10

11

Mercedes-Benz

21,80

20,01

Важность оценки стоимости брендов, как неосязяемых активов корпораций, предопределена тенденцией, которая все отчетливее стала проявляться в конце прошлого века, и заключается в резкой активизации процесса концентрации капитала, «буме» слияний и поглощений фирм. Теперь их оценка происходит не столько по показателям выпуска продукции, наличия производственных мощностей и профессиональных кадров, уровня оборудования и технологий, сколько стоимостью брендов, принадлежащих фирмам. Основные силы лидирующих производителей направляются на капитализацию этих брендов, для чего рекрутируются все ресурсы, и не в последнюю очередь коммуникационные.

В целом можно констатировать, что на мировом уровне рекламная деятельность существенно усложняется. Новая ситуация заставила рекламные корпорации бороться за усиление своих позиций: пересматриваются стратегии, оптимизируются структуры и расходы. Осваиваются новые, нетрадиционные технические средства и технологии.

 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>