Полная версия

Главная arrow Журналистика arrow Основы рекламы

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

СОВРЕМЕННЫЙ РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК

Мировой рынок рекламы

Рекламные лидеры

Рекламный рынок является крупнейшим сегментом мировой экономики. По данным инвестиционно-аналитической компании ТъпхОп.- Ор1лтесИа, в 2008 г. глобальные рекламные расходы в традиционных средствах массовой коммуникации (газеты, журналы, ТВ, радио, кино, Интернет и рекламные щиты) составят 479 млрд долл, (рис. 8.1).

Расходы на рекламу и темпы прироста мирового рекламного рынка в 2004 г. и прогноз до 2008 г

Рис. 8.1. Расходы на рекламу и темпы прироста мирового рекламного рынка в 2004 г. и прогноз до 2008 г.

Рекламным лидером является рынок США. По данным TNS Media Intelligence, в 2004 г. на долю США в мировом рекламном рынке пришлось 41,6%, на Японию — около 10%, на Великобританию, Германию и Францию, вместе взятые, — 16%. Доля России на мировом рекламном рынке составляет около 1%, однако ожидается, что к 2008 г. она удвоится. Тем не менее, по мнению АКАР, по итогам 2005 г. по объему рекламного рынка Россия вошла в число 12 стран-лидеров и занимает первое место в Восточной Европе.

Крупнейшие национальные рекламные рынки растут медленно (не более 10% в год), однако эти рынки по-прежнему задают тон всему глобальному рынку. По итогам 2004 г., на пятерку крупнейших национальных рынков рекламы пришлось более 67% всего мирового объема рекламных бюджетов (табл. 8.1). Также выделяется группа быстрорастущих рынков, которые прирастают на 30% в год, например Россия или Китай, к самым быстрорастущим рынкам относят также рынки Бразилии и Индии. Однако объемы этих рынков пока недостаточно велики, чтобы отобрать значительную долю мирового рекламного рынка у лидеров, хотя Китай уже вошел в число десяти крупнейших рекламных рынков в мире.

Таблица 8.1. Объемы национальных рекламных рынков, млрд долл.

Место

Страна

1991

1996

2001

2002

2003

2004

2005

1

США

82,2

104,9

147,2

149,8

152,3

161,5

168,0

2

Япония

37,2

37,7

38,9

36,3

36,2

37,9

38,7

3

Германия

14,3

18,2

20,8

19,0

18,0

18,5

19,0

4

Великобритания

8,9

12,3

16,6

16,6

17,0

17,9

18,7

5

Франция

8,0

8,4

10,9

10,8

10,8

11,2

11,5

6

Италия

5,0

5,8

8,8

8,5

8,8

9,4

10,0

7

Китай

0,3

2,5

5,1

6,3

7,7

8,7

9,7

8

Южная

Корея

2,0

4,5

5,3

6,3

6,6

7,1

7,6

9

Испания

5,3

4,1

5,2

6,1

6,3

6,6

6,9

10

Канада

3,7

4,2

5,6

5,8

6,0

6,3

6,5

Источник: гепкЬОрйтесИа, 2004 г.

На рис 8.2 приведены доли различных медиа в структуре мирового рекламного рынка. Очевидно, что телереклама, как и реклама в прессе, занимает наибольшую долю рекламного рынка (36 и 28% соответственно). Однако начиная с 2007 г. доля мировых расходов на телерекламу будет последовательно уменьшаться в пользу рекламы в Интернете (к 2008 г. доля сегмента в общем медийном рынке увеличится до 6,4%, что составит около 31 млрд долл.). Это происходит главным образом потому, что в США и ЕС население все больше оказывает предпочтение нетрадиционным видам медиа (Интернет, мобильное телевидение и т.п.). Поскольку рекламные рынки этих стран очень велики, то эти тенденции окажут влияние на весь мировой рекламный рынок.

Затраты на различные типы медиа на глобальном рекламном рынке по прогнозам Zenith Optimedia на 2005 г

Рис. 8.2. Затраты на различные типы медиа на глобальном рекламном рынке по прогнозам Zenith Optimedia на 2005 г.

Крупнейшими рекламодателями мира, по данным журнала Advertising Age, являются американская компания Procter & Gamble (производитель косметики, бытовой химии и т.д.), которая в 2002 г. потратила на рекламу 4,48 млрд долл., британо-голландская компания Unilever (парфюмерия, косметика, бытовая химия и т.д.) и американский гигант автомобилестроения General Motors. В первую десятку фирм, наиболее активно рекламировавших себя, также входят: Toyota (Япония, автомобилестроение), Ford Motor (США, автомобилестроение), Time Warner (США, медиа, кинопроизводство, индустрия развлечений и т.д.), DaimlerChrysler (Германия — США, автомобилестроение), L’Oreal (Франция, парфюмерия и косметика), Nestle (Швейцария, продукты питания) и Sony (Япония, бытовая электроника). Половина из 100 крупнейших компаний-рекламода- телей — американские. Компании из постсоветских государств в этот перечень не вошли. Среди отраслей экономики более всего рекламируются предприятия автомобильной индустрии, производители продуктов питания, предприятия сервиса и средства массовой информации.

Американские фирмы оказались наиболее крупными рекламодателями и в странах бывшего СССР. К примеру, Procter & Gamble занимает лидирующие позиции в России, Беларуси, Казахстане, Азербайджане, на Украине и в странах Балтии.

Нынешнее состояние мирового рекламного рынка во многом определяют социально-экономические процессы, происходящие в мировой экономике. Это выражается в том, что в рекламном секторе четко обозначаются тенденции, характерные для других отраслей. Например, такое явление, как глобализация бизнеса, выражающаяся прежде всего в формировании транснациональных корпораций и в весьма распространенной в последнее время практике мегаслияний крупнейших структур, безусловно, присутствует и на рекламном рынке. Более того, степень монополизации данного рынка не просто соответствует степени монополизации в других отраслях мировой экономики, а зачастую превышает ее, и нередко весьма существенно. Так, на десять самых крупных в мире транснациональных рекламных объединений в 2001 г. пришлось 72,8% мировых рекламных затрат, а на четыре крупнейших («три рекламных кита» — WPP, Interpublic и Omnicom — плюс французский рекламный холдинг Publicis Wordwide, присоединившийся к лидерам после покупки рекламного холдинга В COM3) — 54,8%. Всего годом ранее на те же структуры приходилось всего 68,2 и 47,7%, т.е. данный процесс продолжает набирать обороты. Другими словами, первые десять рекламных суперструктур контролируют чуть ли не три четверти всего мирового рекламного рынка, а первая «четверка» — более половины его [3, с. 49].

Реклама становится центральным, ключевым звеном маркетинговой деятельности, одна из основных функций которой — обеспечение «обратной связи» с рыночной средой. Маркетинговые коммуникации, в том числе рекламные, становятся «краеугольным камнем» информационного общества, а индустрия коммуникационных услуг приобретает статус приоритетного направления прогресса.

 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>