Полная версия

Главная arrow Журналистика arrow Основы рекламы

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Контрольные вопросы

  • 1. Назовите основные этапы рекламного исследования.
  • 2. В чем различие между первичной и вторичной информацией?
  • 3. Охарактеризуйте основные методы рекламных исследований.
  • 4. Что такое панель? Какие виды панелей вы можете назвать?
  • 5. Объясните термин «фокус-группа».
  • 6. Назовите основные процедуры медиаисследований.
  • 7. В чем достоинства и недостатки измерения телеаудитории с помощью пиплметров?
  • 8. Дайте определение коммуникативной и экономической эффективности рекламы.
  • 9. Назовите проблемы измерения эффективности рекламы.
  • 10. Охарактеризуйте основные методы предтестирования и посттестирования.

Библиографический список

  • 1. Аристархова М.К. Маркетинговые исследования рекламной деятельности / М.К. Аристархова, Т.В. Матягина // Маркетинг. —
  • 2002. - № 1. - С. 52-57.
  • 2. Батра Р. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. / Р. Батра, Дж. Майерс, Д. Аакер. — 5-е изд. — М.: Вильямс, 2001. — 780 с.
  • 3. Бове К. Современная реклама / К. Бове, У. Аренс; Под ред. О.А. Феофанова. — Тольятти: ИД «Довгань», 1995. — 704 с.
  • 4. Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности: Учеб, пособие для вузов / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. - 414 с.
  • 5. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе: В 3-х ч. — М.: Изд-во Между- нар. ин-та рекламы, 2002—2003. Ч. 1. — 2002. — 316 с.; Ч. 2. —
  • 2003. - 376 с.; Ч. 3. - 2002. - 396 с.
  • 6. Дэвис Д. Исследование в рекламной деятельности: Теория и практика: Пер. с англ. — М.: ИД «Вильямс», 2003. — 864 с.
  • 7. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. — СПб.: Питер, 2002. — 752 с.
  • 8. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. — СПб.: Наука, 1996. — 589 с.
  • 9. Левешко Р.Н. Анализ эффективности рекламы. — Киев: ВИРА-Р, 1999.
  • 10. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. — М.: Финпресс, 2002. — 416 с.
  • 11. Песоцкий Е. Современная реклама: Теория и практика. — Ростов н/Д: Феникс, 2001. — 315 с.
  • 12. Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. — М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов н/Д: Издательский центр «Март», 2004. — 240 с.
  • 13. Рекламная деятельность: Учебник для вузов / Ф.Г. Панкратов и др. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000. — 364 с.
  • 14. Рекламная коммуникация: Учеб, пособие / В.Л. Полукаров и др. — М.: Междунар. ун-т бизнеса и управления: Палеотип: ИТК «Дашков и К°», 2002. — 344 с.
  • 15. Рекламный текст: семиотика и лингвистика / Под ред. Ю.К. Пироговой, П.Б. Паршина. — М.: ИД Гребенникова, 2000. — 270 с.
  • 16. Ромат Е.В. Реклама. — 3-е изд., перераб. и доп. — Киев; Харьков: НВФ «Студцентр», 2000. — 480 с.
  • 17. Росситер Дж. Реклама и продвижение товаров: Пер. с англ. / Дж. Росситер, Л. Перси. — СПб.: Питер, 2000. — 651 с.
  • 18. Сендидж Ч. Реклама: теория и практика. — М.: Сирин, 2001. — 619 с.
  • 19. Телерекламный бизнес: Информ.-аналит. обеспечение / Под общ. ред. В.П. Коломийца. — М.: Изд-во Междунар. ин-та рекламы, 2001. - 392 с.
  • 20. Уэллс У. Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. / У. Уэллс, Дж. Вернет, С. Мориарти. — СПб.: Питер, 2001. — 736 с.
  • 21. Щепилов К.В. Медиаисследования и медиапланирование. — М.: РИП-холдинг, 2004. — 222 с.
 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>